导读:随着环保部对铅酸蓄电池大刀阔斧的整顿,一场“电池荒”风暴席卷而来,一些电动车整车企业的电池缺口高达80%。面对电动车涨价,行业市场电池难觅的情景,电动车企业正在进行一次大洗牌,一部分企业因为拿不到电池已经宣布停产或者倒闭,而另有一部分企业则电池货源充足,在危机中异军突起。“把脉”电动车行业,打响“电池保卫战”。
(电动车行业遭遇“电池门”)
深挖电动车行业,突然发现已经有20年的背景。对一个行业来说,20年的沉淀形成的规模可见一斑。翻开数据,2010年中国共生产电动自行车2954万辆,同比增长33%。这个数据让我吃惊的是,中国不仅作为一个人口大国,更是电动车的粉丝大国。当然它的重要性在于是居民不可或缺的代步工具。这样的一个时代背景,然而、与巨大需求和产能形成强烈反差的是,当前电动车行业服务水平的相对低下。结合当前发生的涨价、电池等问题,不难看出电动车企业面临着一场价格升级风暴。
从当前的新闻来看,8月国家环保部公布了全国铅蓄电池企业名单和整治结果,全国共1930家铅蓄电池企业中,82%被关停。广东有铅蓄电池企业191家,数量位居全国第三,在今次整治中,有84%的企业被关停,高于全国水平。行业整顿的局面正在扩大,这场风波何时平息,还要交给市场来检验。
(电池问题危机重重,看如何突围)
电动车行业也有大片,看众企业如何转型调节市场转变的基因,是面对当前电池问题的关键所在,谁手里有电池就是老大的趋势转变,近在咫尺! 电影怎么导,不仅仅是导演说了算,还需要观众买账。目前,电动车企业的发展已经受到了阻力,如何化解公共危机和转变营销策略,对于市场来说真正的意义在于企业自我的救赎。
独自等待
如果我们仅仅等待新政策和新方向的出台,目前来说并非易事。电动车行业成型的早,从早期的摸索,到现在市场台阶的稳中上升,走过弯路也走过捷径。对于消费者来说,可能政策的导向性和舆论性认知度普遍较差,但是价格力度直接的上涨是考虑和权衡消费者的关键所在。所以突破电动自行车整车质量和最高车速的上限,是消费者和厂家出于自身利益的考虑,当然希望新政策的突破,但是一方是个人利益,一方是公众利益;一方是企业和个人,另一方是政府管理部门,舆论导向和强弱之势已是不言自明,面对我们的只能是独自等待。
吃蛋糕的人
行业洗牌在即,各类矛盾竞争日益加剧。消费者、经销商、商家、政府机构已经熬成了一锅东北乱炖。超标风波还未平息,电池问题又给行业蒙上了阴影,价格上涨已经成为近日各大媒体争相报道的头条热点。我们不妨先来算一笔账,我国国内当前拥有电动自行车超过1.3亿辆,90%以上都无法达标。如果严格执行标准,预计将有上亿辆的电动自行车被淘汰。多么可怕的数据,当然有商业头脑的看到的却是市场契机,这一击的诱惑,不得不给电动车行业的重新洗牌加剧造势的宣传。当然《通知》政策中已经给出了清晰的答案:通过以旧换新、折价回购、发放报废补贴等方式,鼓励群众主动置换和报废。试想下:这个数千亿计的大蛋糕要怎么切,你来试试吧!
我要成名
张爱玲有句话说的好:成名要乘早。贴合电动车来说,又何尝不是了?顶着20年的资深背景,20年的市场资质,20年的消费群体,电动车行业风光无限,发展势头迅猛,借助“十二五”的东风,电动自行车凭借其节能、环保的产品特性,本来能够大有一番作为。然而,“限行令”、“血铅”事件、电池危机的到来,汇聚在一起对于电动车的未来发展停滞了,先是铅酸电池业的整顿,然后电池厂停产整改。真想让上帝借你一双慧眼,看看电动车行业的市场态度和未来世界。然而成名要乘早,也未必是好事!
一个都不能少
面对当前的格局,电动车行业洗牌已经难免。国家对铅蓄电池企业进行整顿,是会制约市场,不过从长远来看,这也是电动车行业进行技术升级的良好契机。其实,契机的本身一直是围绕电动自行车企业在自转,从策马扬鞭式的草原狂奔过渡到圈地运动式的精耕细作,结合市场逐渐放弃简单的成本领先模式,进而提升品牌内涵。不难看出,电动车服务转型期已经解答出了它的战略选择题。面对前景,铅蓄电池生产污染大、难降解,分解时还会造成二次污染的问题可能会过渡到新能源电池产业革命,电池寿命长、安全度高,并且清洁环保,将成为电动车电池动力技术开发发展的一个新方向。
电池荒愈演愈烈,电动车企业面对市场和消费者如何做好选择题,将会直接影响市场的导向和走势。试想一下:尽管锂电池有很多优点,可高昂的价格目前还是很难广泛运用于电动车市场的。不过我们期望随着电池技术的不断攻关,相信一定可以找到一种全新的替代品。谁来为替代品买单,消费者的需求应该是我们深入的工具,价格、服务、技术、节能、质量和安全一个都不能少。
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