初次接触爱玛电动车是在2007年7月1日的天津万源龙顺山庄，当时十分震撼。爱玛电动车的精致和华美色彩让人叹服，与其代言人傅艺伟风姿绰约的神态相比，可用“车比人娇艳，人比车窈窕”来形容，两者相得益彰，实属当代电动车行业形象代言的典范之作。转而又十分好奇，因为天津消费大多以“实用”为宗旨，在中国的自行车时代，天津作为中国自行车生产基地便以“耐用”主旨，生产出了可以供几代人使用的自行车，因此长期以来天津自行车在中国自行车发展历史上占有重要的地位。因此在不以外观取胜的北方，能见到象爱玛电动车这样精致华丽的产品真是让人惊叹。
或许能有这样的惊叹仅仅是源于根深蒂固的传统意识l，事实上，任何事物都有例外，尤其在当今社会，科学发展日新月异，让人感到惊喜的东西更是层出不穷。而且随着信息技术和交通速度的质的飞跃，地域对人的限制越来越小，不同地域间人与人之间的交流越来越多，地区之间的差距也越来越小。爱玛电动车便是这样一个取长补短的成功作品，它融合了北方的坚固实用和南方的精巧柔美，让见到它的人顿生喜爱，良好的质地和骑行效果又让人使用后倍感亲切。
创意设计——爱玛开创彩色时代
这个世界从来不缺少激动人心的创意和令人耳目一新的设计，艺术家和创意人员自从大工业时期起就在漫长的产业链中为自己找到了位置。但中国这个过渡竞争的市场上，直到此刻，创意工业的价值才开始为众多企业所认知，在经历了产品创新、营销创新、流程创新、组织创新之后，曾经附属于企业产品战略一部分的设计和创意开始被发现价值，并越发得到重视。
中国电动车市场是一个巨大的海洋，把它比喻成海洋不仅仅是因为它的大，更因为它的色彩单调乏味，竞争手段同质化也日益严重，造成目前价格战、明星战、广告战混乱的局面。电动车企业要参与竞争，就应该建立自己的差异化，拥有独到之处。经济学原理告诉人们，无论在哪个市场，其发展趋势都是会最终变成大众消费市场。一方面，创新会导致产品价格不断下降；另一方面，创新将会帮助企业产生差异化。因此，企业要想稳步发展，获得合理利润，就要避免产品成为低价格的大众消费品，而要通过创新实现产品的差异化和独特性，通过好的创意，通过然后精心的设计将它实现。在这个环节中，最关键的就是创意，产品创新始于创意，产品创意是产品创新过程中最能体现人类创造力的阶段，也是决定产品的重要环节，无疑，在这一点上爱玛电动车走在了行业的前列。在本次新品发布会上，爱玛电动车宣布“爱玛将颠覆电动车的原有面貌，让人耳目一新。爱玛电动车的彩色时代已经来临”，仔细观察、分析爱玛的产品创意，我们可以发现它有两大特点：
A、从视觉入手，唤醒人们潜意识中最底层需求的诱因。
早在20世纪20年代，就有人提出了AIAD的营销效果模式，即：注意（Attention）、兴趣（Interest）、愿望（desire）和行动（Action）。这表明，注意是兴趣的前提，而兴趣往往导致某种愿望和行动。在此，可以把视觉影响看作是一种诱因，它能够通过一系列心理反应，促使顾客产生购买动机，无论顾客是否真的购买商品，这种影响都会给顾客留下深刻的印象，加深他们的记忆，使他们日后很容易识别该产品和品牌，或是在一定程度上形成品牌形象和品牌联想。爱玛电动车的绚丽色彩丰富而饱含美感，其自主设计的脚踏板采用花瓣形设计，一改传统脚踏板的单调，让人赏心悦目，百看不厌，其自主开发的UFO车灯带有电子时代的气息，这一切都能从第一时间上引起消费者的注意力，进一步产生随后的三个效果。
B、在满足功能需求的基础上，传递价值的信号。
人美更需品德好，有品有貌才会锦上添花。产品如同人一样，有华美的外表更需要良好的质量。天津板块电动车在国内向来以“料足，质优”取胜，爱玛电动车在精心装扮自己的同时，对天津电动车这一传统优点进行了发扬光大，车架、焊接、烤漆无一不是国内一流水准。
可以说，有外观，有内涵，爱玛电动车以其独特的产品外观设计和过硬的产品质量迈开了坚定的前进步伐！
进入世贸组织后，中国经济正处在转型期，创意设计将成为中国制造业企业实现创新的重要战略。全球正在发生着变化，以前是大鱼吃小鱼，现在则是快鱼吃慢鱼，需要更快的开发速度，更好的创新设计，这才是致胜法宝。在产品质量同质化，技术手段趋同化，成本最低化的今天，好的创意设计是区别自身产品与其它产品的最大优势，天津美琳娜自行车有限公司开发的爱玛电动车在创意设计上无疑走在了时代的前列。■
|
您所在的位置： 
