其实，聘请明星代言没有什么不好，聘请到受众喜爱同时与品牌个性、内涵相吻合的明星，能够迅速提升品牌知名度和产品销量，这是毋庸置疑的事实。只是你请我请大家请，纷纷效仿，一拥而上，便少了新意，缺了创意。就如下棋，一颗子落下，自以为是正招妙招，人们会说这是俗手。俗手还不是万分可怕，若然一味地盲从盲动，不加考虑地随手一招，其后果极有可能成为损招败招：不仅聘请明星的几十万几百万打了水漂，连品牌形象也会受到影响。

　　这时我们就不能不提到小鸟，因为小鸟没有跟风，因为小鸟永不从众。2006年初，小鸟聘请国家自行车质量监督检验中心工程师郑培东作为品牌代言人。此举剑走偏锋独辟蹊径，被业界称为妙手偶得神来之笔。

　　著名品牌策划大师高乃龙先生这样评价：“有一部分企业在请代言人的时候别出心裁地选择了专家，比如说天津的小鸟就选择了郑培东，从创意上来说，这个选择是很有新意的。”他同时表达了自己的希望：“我们期待着小鸟的选择是成功的，在代言人的选择中走出一条与众不同的路子，并获得成功。”

　　创意需要智慧，创新需要突破僵化的思维。聘请专家代言，让小鸟独树一帜令人刮目，便是小鸟智慧的结晶，创新的结果。

　　有朋友说，选择专家代言而放弃明星，这是小鸟的一手妙棋，细细品咂，才能领略到其中的大滋味与大智慧。

　　妙在何处？

　　其一，这是标新立异的一手妙棋。那么多企业聘请了明星，你就是请来再大的腕，也是了无新意，很难显山露水，唯有别出心裁，才能令人关注。

　　其二，这是小鸟准确定位的一手妙棋。郑培东是国家自行车质量监督检验中心工程师，专家代表的是质量与技术，而小鸟一直在走精品文化、技术立厂之路，郑培东的个人品行形象与小鸟的品牌内涵高度吻合，两者的合作相得益彰。同时，电动自行车还是一个不很成熟的行业，在此阶段，技术与质量是否过关成为经销商经销、消费者消费最关心的问题。推出专家代言，能够很好地传达出小鸟的品牌追求。选择明星，诉求的是消费终端，对经销商只有一个辅助促销作用；选择专家代言，能够取信经销商和消费者，这也是小鸟的高明之处。

　　其三、聘请专家代言是规避风险的一手妙棋。娱乐圈是个复杂的群体，明星的身价人气形象品行存在很大变数，令人难以把握，一旦明星“掉价过气”，则请明星代言的品牌难免随之贬值。而当明星真的出现“政治错误”，那企业只能陷于“叫天天不应，叫地地不灵”的悲惨境地，这样的例子不胜枚举。小鸟选择品行形象相对稳定的专家，规避了聘请明星这把双刃剑可能带来的风险甚至灭顶之灾。因此，我们不得不惊诧并钦佩小鸟的选择，小鸟的审慎和前瞻。

　　“删繁就简三秋树，标新立异二月花”，小鸟就是这样的与众不同。小鸟的妙招，总是让我们啧啧称奇。

　　人生如棋，事事莫不如棋，电动自行车行业亦如是。仅就聘请代言人而言，也如一盘乱棋残局。帅哥靓女，大腕大蔓纷纷登场，热闹但也纷乱，成风难免成灾。