| 凤凰品牌创建于1959年1月1日，至今已达47年。在这段漫长的创牌历程中，有过挫折和困惑，有过成功和喜悦，它凝聚着全体凤凰人的智慧与心血，饱含着无数消费者的爱护与支持！如今，凤凰品牌已从一个普通的名字成长为中国家喻户晓的著名名牌，而且正在成功地飞向世界，这其中有着一个个精彩、动人的故事……
从“生产”到“凤凰”
凤凰股份有限公司的前身是上海自行车三厂，当时经营的是生产牌自行车。虽然产销量大幅增长，但由于生产牌商标呈齿轮图形，不能体现自行车产品轻快的特点，且其知名度和名牌产品相比还有差距，因此创建一个新商标便成为企业思考的焦点。1958年6月12日、14日，公司分别在《解放日报》、《文汇报》上连续两次刊登了《征求牌名商标广告》，10天内收到的稿件有1000多件。其中，一位姓周的聋哑人画了一个仪态秀美的凤凰，并用文字说明：“凤凰好，飞翔轻快，是民间吉祥之物，受人们喜欢。”这幅凤凰图案在全体员工的评议中，获得了90%以上的赞同票。从此，凤凰品牌就这样诞生了。其寓意：一是凤凰具有民族特色，在中国普遍受到民众的欢迎；二是凤凰是鸟中之王，象征着吉祥。
吉祥之缘
在上世纪80年代，凤凰自行车就已深深地扎根在老百姓的心中，由于凤凰有着吉祥如意的美好寓意，因此很多地方把凤凰自行车作为娶媳妇或嫁女儿的必备聘礼或嫁妆。河南一位年逾六旬的老农李怀真，与年逾30岁的儿子相依为命，为了给儿子操办婚事，父子俩到处借钱，凑了600元，订了婚。但女方又提出，没有一辆凤凰载重车就不结婚！可那时买一辆凤凰车比借钱还难，结果，买了4年也没买到。女方一再催促，没有凤凰车就要解除婚约，李老汉吃不下饭、睡不着觉。后来，他给厂里来信说：“订婚债还不知何年还清，万一解除婚约，父子俩的命运更不堪设想，请求厂领导卖给我这个没有任何门路的农民一辆凤凰载重车，我们会感恩不尽”。辽宁省的几位青年也联名来信，他们也是为没有凤凰车成不了亲而发愁。所以当时凤凰员工加班加点是经常的事，因为消费者太需要凤凰了！
朋友之缘
为提升年轻消费者群对凤凰品牌的认知度，凤凰股份有限公司曾与上海东方广播电台联合举办了“凤凰杯”上海学生“看国企改革、爱国产名牌”大型考察活动，内容包括中学生考察国企改革的夏令营、“我心中的凤凰”征文比赛、自行车花样技能大赛以及“老车情怀”自行车文化展等。在“老车情怀”自行车文化展这一环节中，不少消费者展示了自己骑行多年且十分心爱的自行车。其中，有一位家住上海的钱凤鸣老妈妈，骑着收藏了35年之久的凤凰牌自行车风尘仆仆地来到了活动现场，并且拿出了早已发黄的购车发票，顿时在场的人都发出了由衷的惊叹！据她讲述，35年来她非常注重对这辆车的保养，除了调换过轮胎、脚蹬和部分车条之外，其余部件都还是原装的呢！当公司希望留下这辆车时，她婉言拒绝了。左手抚着凤凰公司赠送的新款山地车，右手指着这辆老车，她深情地说：“它就如同我一位亲密的朋友，35年来一直陪伴和支持着我，记录了我生活的点点滴滴。”
在国外受款待
日本作为全球三大自行车消费国之一，一直是凤凰股份有限公司重点关注和拓展的市场。经过努力虽已成功进入了部分零售渠道，但更高目标是进入伊藤洋华堂。这是因为日本伊藤洋华堂是全球闻名的连锁超市，是日本第三大企业集团，也是日本所有连锁超市中赢利最好、层次最高的。当伊藤洋华堂得知这一情况后，他们不但被凤凰公司的诚意所打动，更被凤凰公司在自行车业界的声誉和实力所折服，为此给予了一张特别通行证，使得凤凰公司在拓展日本市场的第二年就成功进入了伊藤洋华堂超市。
为破除欧盟对华自行车实施反倾销的这道篱笆，凤凰意欲在欧洲自行车的中心市场——荷兰，以以销定产的形式探索设厂的可能性。2004年年底，凤凰股份公司总经理张雅明一行赴荷兰进行考察。荷兰政府通过荷兰外商投资机构办公室了解到这一信息，对凤凰股份公司的到来给予了极大的关注。在海牙的荷兰贸易发展局局长和有关人员亲自在贸易部办公大厦的门口迎候，并转达他们是受部长的委托专门接待的，因为部长日前在骑自行车的上班途中不慎摔伤了。尽管之前对欧洲一些国家的政府官员为倡导环保、健康、节约能源，身体力行地骑自行车上下班的轶闻早有所知，但直接听说心中还是不免有些惊讶。总经理张雅明不禁关切地询问：部长的摔伤是不是自行车的质量问题造成的？贸发局局长会心地笑了起来，幽默地说：那是因为他的骑行水平还需要提高……
在小会议室里，荷兰贸易发展局的官员不仅详细介绍了荷兰的相关政策，还表示了将会对凤凰这样具有知名度的品牌公司在荷兰的发展提供尽可能的帮助，并且告知，荷兰外交部已把“凤凰”代表一行列入贵宾名单，今后可享受荷兰王国驻华使馆的当日签证，以方便商务出行。在一个多小时的会谈中，让人感受到了荷兰政府官员的严谨和认真。午宴后，贸发局局长等人又引领着客人一行漫步在街头，不顾天空还不时地飘飞着雪花，陪同参观议会大厦、首相府和王宫，担当起导游和解说员。
在位列荷兰第一、欧洲第三大物流公司WINCANTON应邀考察时，这家世界著名企业在广场上特意升起了中华人民共和国的国旗，并在办公大厦的大厅内电子屏幕上，打出了“欢迎凤凰公司”的字幕。公司董事长——一位很有绅士风度的老人，在交谈中，他说对凤凰和台湾的“捷安特”产品都有所了解，对有可能与凤凰公司的合作表示出极大的热情，希望通过双方的共同合作，促进欧洲自行车市场的进一步发展。
流动的风景线
1963年，刚刚度过三年困难时期的共和国，在一系列的调整中，又重新踏上了发展的征程。凤凰股份公司的前身——上海自行车三厂也在国民经济调整发展方针指引下，相继开发了以PA14型为代表的一批新型自行车。时任厂长的倪一平同志在上海解放前曾以经商为掩护，建立了新四军地下兵站，他是电影《51号兵站》中“小老大”的原型人物之一，正是这段具有传奇色彩的经历，使他具有了即使在计划经济的年代，也能集思广益地充分利用商品的市场属性。在他的提议下，厂里组织部分青年，穿上漂亮的服装，骑上色彩鲜艳的新型凤凰牌自行车，组成一支独特的车队，在上海的大街小巷，一路铃声地“招摇过市”，所到之处既广泛征求意见，又起到了宣传广告的效应，在这繁华的大都市成为一道流动的城市风景线，扩大了凤凰品牌的认知度和影响力，使凤凰在行业中被誉为一支突起的新军，赢得了社会上好评。
凤凰还带给澳大利亚小姐奇妙的中国之旅。2005年8月27日，从小就酷爱中国文化的澳大利亚劳瑞丽 （Laurelea）小姐在中国南宁顺利完成了六周针灸学习之后，萌发了骑车周游中国的念头。由于在本国期间，她听朋友说起过凤凰牌自行车，虽然不曾用过，但是朋友对凤凰自行车品质过硬、经久耐用的良好口碑给她留下了深刻的印象，因此她决定选择凤凰牌电动车作为她中国之旅的“伙伴”。凤凰南宁地区经销商得知此事之后，为她精心挑选了一款TDL183Z型车，并为她设计了行经路线。就这样，一位勇敢的澳大利亚小姐神秘的中国之旅开始了。
从8月27日至10月6日的一个多月里，她凭着一本简单的旅行字典，骑着凤凰电动车，历经了广西、湖南、江西、安徽、江苏、浙江等30多个省市及地区，行程达几千公里，几乎跨越了中国的三分之一国土，留下了500多张值得珍藏的照片。一路上，她不仅第一次亲身体验了“凤凰”产品优良的品质与乐趣；第一次饱览了中国的大好河山；更是第一次感受到了中国老百姓的友好与热情。当她顺利回到终点站———上海的时候，她深情地说：“中国太美了！中国人太好了！我一定要把这辆凤凰车带回去，它是我一辈子的纪念！”（作者：郑建玲）
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