| 一个没有品牌的企业是没有竞争力的企业，品牌也是生产力，她已成为一个国家国力的象征。
——红豆集团总裁 周海江
第二十五届江苏国际电动车展上成功推出了一个新兴电动车品牌——千里马。在历经一年多的经营后，千里马电动车在众多同类产品中脱颖而出，甚至2006年春节整个期间，千里马电动车在如皋、靖江、宿迁、临沂等几大城市都出现了脱销现象。是什么让千里马电动车呈现异常火爆的销售盛况？千里马电动车又是怎样在短短两年时间内成为中国电动车行业的后起之秀？带着这些疑问，笔者走进了千里马电动车的家族——红豆集团。都说人应有精·气·神，通过笔者对千里马电动车详细的了解，千里马电动车的成就主要来自其品牌的”精·气·神”。
精——系出名门血统，勇于开拓创新的精神。
千里马电动车出身名门家族，拥有高贵的血统。千里马电动车是中国500强企业之一——红豆集团旗下的一大支柱产品。红豆集团是江苏省重点企业集团，是国务院120家深化改革试点企业集团之一。作为这样一家在国内外享有极高知名度的企业，其新产品从一开始就注定拥有一个高起点和众多领先的优势。虽然千里马电动车系出名门，但是它并没有因此放慢自己的脚步，而是勇于开拓，将创新作为产品发展的精神追求。
红豆集团在经济总量每四年增长十倍的大发展环境之下，准确地把握电动车行业飞速发展的历史机遇，适时地进入到该领域中。据红豆集团机车事业部部长王晓军先生介绍，由于本着高起点、高品质、服务于用户的制造理念，集团专门设立技术研发中心，拥有高级工程师8名，科研人员40名；具备专业研发生产电动车、滑板车及主要部件的专业技能。建有先进的整车生产流水线，精密完善的全过程检测设备，实属中国电动车领域十大生产厂家之一。
技术创新保证了产品品质的完美，千里马电动车采用浙江大学控制科学与工程学系研究开发的电机驱动系统，超时耗高能电池，双组份光固烤漆，现有产品已获CE、GE等多项认证。千里马电动车从精神上继承了红豆集团的品牌经营内涵，正如红豆集团总裁周海江先生所说：“一个没有品牌的企业是没有竞争力的企业，品牌也是生产力，她已成为一个国家国力的象征。”
气——做好行标实施，敢于追求领先的气魄。
虽然电动车作为新时代的交通工具，因其快速灵巧、方便时尚、绿色环保的特性占有极大的优势，市场巨大的需求促进了该行业的飞速发展。但由于电动车的逐渐增量，平时由电动车引发的事故也越来越多，更由于国内一些电动车生产企业为追求利润，不惜以牺牲产品质量为代价，通过打价格战扰乱市场，使竞争陷入无序状态，影响了国内电动车行业的整体形象。福州、海口等一些城市首先对电动车开始限制甚至禁止。究其原因，主要是电动车速度过快、假冒伪劣、低质低价、售后服务不负责任等一系列问题过多造成的。
随着北京今年对电动车的开放，表明电动车开始受到国家的理性对待，电动车行业重新进入到一个新时期。在这个新时期内，国家结束了以前对电动车的放任状态，将其纳入规范管理、正确引导的机制当中。国家对电动车的管理将更加严格和规范，同时对电动车行业将重新制订标准，该标准将更加细分和细致。因此，国内的电动车生产企业将在这样的形势下优胜劣汰，而千里马电动车却在竞争中发展壮大，堪称后起之秀。
据红豆集团千里马电动车品牌经理黄展先生介绍，千里马电动车依靠非凡的气魄确定了今后的重要任务就是做好国家电动车行业标准的实施，同时制订企业自身严格的标准，确保千里马电动车按照我国甚至国际标准生产，使其从一开使就站在竞争的前沿，通过符合行业标准实现领先地位。千里马电动车全面通过ISO9001：2000质量保证体系认证，对内严格实施QCC品管制度，对外推行CS市场运作模式，坚持“高品质、高效率”的经营方针，通过开展“5S”管理、“质量月工程”、“精细化工程”等措施来不断提高员工素质和千里马电动车产品质量。
神——推进行业规范，心怀天下发展的神韵。
如果说千里马电动车的精和气体现在自身发展上，那么千里马电动车的神则着重其作为民族品牌而产生心怀行业规范发展的社会责任感，这种神韵将成为支撑企业长久发展的稳固基石。周海江总裁就曾经说过：“我们越在重大发展时刻，企业就越要有规范的运作机制。”千里马电动车正是想通过自己的努力，为中国电动车行业树立一个榜样，进而推动中国电动车行业规范化发展，这已经成为千里马电动车未来的重要职责，也是千里马电动车倡导的观念。
千里马电动车自身的品牌发展注重于推行产品差异化和销售差异化，而一系列活动不仅是促销产品的手段，更是一种对电动车行业和产品质量、服务、健康、环保理念的传播。如提出的“千里易行315服务”，并聘请了中国自行车协会副理事长兼秘书长郭海燕、江苏省自行车协会理事长陆金龙等九位专家组成顾问团，为千里马电动车的驰骋发展出谋划策，特别是得到了中国自行车协会理事长王凤和的首肯。这些都是千里马电动车紧贴行业发展、关心行业发展的有效见证。
千里马电动车的精·气·神打造了一个中国电动车代表品牌，不仅实现了自身的发展，同时也促进了中国电动车事业的前进。千里马电动车呼吁那些急功近利，为求利益而不顾一切的电动车生产企业，企业品牌需要慢慢培育，最重要的是扎实自己的内部基础，不怕竞争、扬长避短，在创新中求得发展，为中国电动车事业共同做贡献。 |
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