| 日前，中宣部、中央文明办等五部办要求全国各地“过好”传统节日，而有一家企业为此已经坚持了整整五年，更让人感到不可思议的是，该企业计划用五个五年计划打造这个传统节日。请看——
8月8日，一场由台湾美少女组合S·H·E、著名歌星齐秦、笑星冯巩等演艺界大腕加盟的七夕红豆·相思节主题晚会在无锡体育馆拉开序幕，与此同时相思节手机情话大赛、电台关于中国情人节的话题讨论正在如火如荼地进行着。知情人都知道，这已是红豆集团斥巨资连续第五年倡导七夕红豆·相思节——中国情人节了。此时，距中宣部、中央文明办、教育部、民政部、文化部等五部办发出《关于运用传统节日弘扬民族文化的优秀传统的意见》（简称意见）一个半月。
一
说起红豆集团，大家都知道它是国内著名的企业，品牌红豆有着丰厚的传统文化内涵。但对红豆及红豆品牌的命名者——红豆集团董事局主席周耀庭钟情于传统文化，却是通过红豆近几年不余遗力地倡导七夕红豆·相思节了解到的。其实，早在90年代中期，周耀庭就发现，随着西风东渐，圣诞节、西方情人节在国内过得越来越热，而我们民族自己的传统节日像重阳节、端午节、七夕节等渐有被国人、特别是年轻人淡忘的趋势。周耀庭、周海江等红豆集团领导人认为，红豆是民族品牌，多年来企业以产业报国为己任，现在民族文化受到冲击是中国经济不够强大的表现，等到中国经济强大了，国人一定会重新关注自己的民族文化，但当务之急是有人应该挺身而出保护自己的民族文化，作为民族企业家应该承担这个责任。
周耀庭认为，以牛郎织女美好爱情为背景的七夕节，及节日中乞巧的民俗都有一两千年的历史。宋著名词人秦观的《鹊桥仙》歌颂了牛郎、织女爱情的真挚，特别是“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”成为吟咏爱情的千古名句。牛郎织女爱情忠贞、不畏权贵、贫贱不移，体现着我们的民族精神和现代社会倡导的婚恋观。如果把这个节日赋予时代色彩，一定会更符合现代中国人的文化心理和生活习惯。于是经过多年的酝酿与准备，2001年，红豆把七夕的优美意境与红豆的相思巧妙地融和在一起，面向全世界推出了首届相思节，红豆的目标是把它打造成中国情人节。这一做就是四年。
二
今年初，人大代表周耀庭又出妙想，他提出，让中国情人节走进奥运会，让全世界都过一个中国式的情人节，宣传中华文化，使中国情人节风靡世界。另外，让不霉不蛀，色泽殷红的红豆作为节日寄托物，还可以进行周密策划，使中华民族的情侣文化也将随着奥运会传播到全世界！牛郎织女星会为更多人带来爱情的甜蜜和忠贞。两会期间，周耀庭还把此想法写成议案，提交给大会，引起了强烈反响。而在2004年，周耀庭向大会提交了《关于把七夕、端午等传统节日列为国定假日议案》，也引起了大会和媒体得高度关注。
浓浓的情是历届相思节的主题，今年第五届相思节也不例外，而且考虑到年轻人时尚化、个性化的特点，红豆通过相思节手机情话大赛，电台关于中国情人节的话题讨论，台湾美少女组合S·H·E、著名歌星齐秦、笑星冯巩等演艺界大腕加盟的七夕红豆·相思节主题晚会来为节日推波助澜。由于活动比较新颖，互动性比较强，吸引了大量年轻人参加。特别是电台话题讨论，由于江苏交通广播网的收听率非常高（出租司机及乘客），节目又是在早上八点到九点的上班高峰期，话题也是时下关注的焦点，如“中国情人节怎样才能更浪漫？”“七月初七，你准备怎么过？”因此观众参与非常踊跃。不少参与话题讨论的观众认为，中国传统节日都是以吃为主的节日，随着人们生活水平的提高，吃已经不是人们关注的重点，让中国人喜欢自己的情人节一定要赋予这个节日新的内涵。
三
五年以来，周耀庭的敢为天下先的举动已经得到社会各界的广泛认同。贺敬之、柯岩、冯骥才等文化名人，成为节日的坚定支持者。台湾诗人余光中盛赞红豆此举是“用红豆抵抗玫瑰”。许嘉璐副委员长也非常关心红豆的举动，并为这一活动出谋划策。2002年6月，七夕红豆·相思节案例在中国策划大会上获得“中国企业策划案例特别金奖”，全国人大常委会副委员长布赫亲自为红豆集团董事局主席周耀庭颁发了这一奖项。周耀庭的打造中国情人节的计划是五个五年。
对于红豆和周耀庭的举动，还有许多人表示不解：一个企业家的职责就是把自己的企业发展好，倡导传统文化那是学者、文化部门的事。有人说周耀庭傻，那么大的家业做点什么不好，每年投入那么多钱，产出却遥遥无期，有的人干脆说红豆在“做秀”。对此，周耀庭一笑置之。周耀庭有句名言，名牌的一半是文化，没有文化的企业不过是个暴发户。他认为，一个企业能保持持续、健康、稳定发展，必须有强大的文化作为支撑，一个国家同样如此。目前，许多国人还没认识到这一点，作为一名有责任感的企业家有责任身先士卒。
对于6月23日，中宣部、中央文明办、教育部等五部办发出《意见》，要求各地“积极开展传统节日的研究和保护工作，使传统节日不断传承和发展。”周耀庭感到十分兴奋，他说，中央的决定非常及时，说明国家已经充分认识到传统节日的重要性。周耀庭还不由得指着其中一段念了起来“中国传统节日，凝结着中华民族的民族精神和民族情感，承载着中华民族的文化血脉和思想精华，是维系国家统一、民族团结和社会和谐的重要精神纽带……面对人民群众日益增长的精神文化需求，面对世界范围内各种思想文化的相互激荡，充分运用民族传统节日，大力弘扬民族文化的优秀传统……”最后，周耀庭表示，五年的倡导，让他感到，国人已经越来越注重民族传统文化，现在中宣部等发出的《意见》，更给了他打造中国情人节的信心。 |
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