[提要]　关键之年，天能致力渠道精耕的精彩故事！

2023年是天能营销高质量可持续发展纵深推进的发力之年，营销创新变革开始进入成熟期，天能厂商“共生共赢”走向更深层次，市场营销发展势头更强劲，市场成果更显著。

纵观全年，从一季度胜取“开门红”，到半年度“以两倍优势领跑行业第二”，再到三季度“持续高速发展、量质齐升”，以及“强势赢战、完美收官”的四季度，都是天能营销高质量可持续发展战略的成功实践。

一项项创新举措，一次次重磅回馈， 一场场集中会议，一颗颗市场硕果……

#1

强化组织建设

人才是把握机遇和应对挑战的关键

7月3日，聚力组织变革，激活创新动力，全面推进新一轮高质量可持续发展——天能2023上半年总结表彰大会暨决胜三季度营销大会上首次提出“五个第一”营销组织变革重要要求。

天能营销商学院的成立标志着天能营销高质量发展正式迈入新阶段，强力构建起一条全链式营销精英人才培养路径，以系统化、科学化、专业化培训模式铸强天能营销人才支撑。

《营销六条》、《营销干部五个具备》的颁布和执行进一步硬化营销组织管理约束，深化天能“一诺千金，诚信经营”；建立完善人才培育选拔机制，打破传统设限，充分激发人才活力。

营销组织优势凸显，营销组织力量倍增。

11月29日，“组织创新谋发展 聚力共识开新篇——乘势而上 打赢2023收官战”天能营销大会重温《营销六条》。

#2

深化产销协同

确保产业链供应链畅通助推创新升级

“一组电池·游中国”天能电池引领全球关键技术品质见证赛骑行车队，搭载天能四大冠军产品，成功挑战超远程骑行，精彩上演全地形万里骑迹，创行业先河。小小车轮带着我们走进天能十大核心生产基地，领略天能智能工厂和数字化车间，充分认知“动力电池全生命周期关键技术”孕育之地，彰显天能殷实智造规模和科技实力。

4月11日，一组电池·游中国——天能电池引领全球关键技术品质见证赛从煤山基地出发，历经200个日夜，行驶里程超10000公里，途径8省，涵盖80个城市、500+乡镇，在众多行业媒体平台全程关注和共同见证下，创造伟大骑绩。

数字营销深度发展，全域推进，有效助力产销协同。“泰博管家”营销管理系统基本实现全线应用，通过15大经营模块，35个经营场景的数字化运营赋能，打通和升级S2B2b全链路经营管理，深度优化供应链，助力市场运营降本增效、加速动销，天能数字优势愈加坚实。

“泰博管家”营销管理系统经过2023年的深度推广和再升级，实现了多元化资源精准投放赋能试点共赢商，为2024年实现全线覆盖奠定坚实基础。

此外，随着数字化技术持续进阶，新零售思维持续突破，2023年天能高频次开展高价值、多类型的线上营销IP活动，向市场进行更精准、更高效、更广泛、更公平的资源投放。其中，闪电专项行动市场反响最强，效果最佳，将客户回馈拉到峰值，有力助推天能厂商实现2倍领先目标。

#3

品牌全面升维

天能文化与品牌故事传递载体全面进阶

天能重磅打造城市旗舰店，在全国核心城市重要商圈内搭建品牌形象展示平台。全新的门店形象和消费场景、全系产品陈列、电池关键技术呈现，融合产品零售和批发、销售和售后服务等多种功能，让用户全面感知天能绝对领先的卓越品牌力、产品力、服务力，有效提升用户对天能品牌的价值认同。

随机摘取天能电池济南旗舰店日常营业一幕，门头醒目，店内装潢高端整洁，产品陈列有序，意向客户接踵而至。

同时，对全国40W+终端门店进行品牌推广物料迭代更新，进一步下沉市场增加品牌露出。协同共赢商拉通全国终端，同步搭建抖音矩阵，完成天能电池话题曝光量破亿，实现抖音平台推广从0到1的跨越。

2023年天能终端门店线上线下联动，综合运用新媒体官方渠道、KOL合作等方式，建设抖音矩阵，品牌曝光量飙升。

2023年，是天能电池牵手中国高铁并肩前行的第8个年头，天能电池与中国高铁的合作向着更深入、更多元、更立体的方向持续发展，实现品牌与产品信息的联动营销，深刻彰显天能电池高端品牌形象。

“天能电池-引领全球关键技术”首次亮相中国高铁。

2023年天能八大冠军产品闪耀亮相多场行业展会，天能倚靠动力电池全生命周期关键技术，为行业呈现多元化且高性能的产品，高能激活整个市场，提振行业。尤其是在南京展这场行业年度压轴盛会上，天能携冠军全系产品及关键技术亮相，向世界全方位展示天能38动力电池研发制造核心技术，彰显天能高质量发展产业竞争优势。

微纳铅碳关键技术的成功应用和下线量产，更是受到全行业高度关注和热议。天能在产业生态、关键技术、创新产品、全场景应用等方面拥有绝对领先优势，以及引领行业发展方向的绝对影响力。

转载请注明“电动车商情网”：
http://www.cebike.com/news/html/202401/2024010815373149.htm