立马斩获第30届中国国际广告节·广告主大奖
[提要] 立马斩获第30届中国国际广告节·广告主大奖
11月18日，第30届中国国际广告节·广告主案例大奖重磅揭晓。由《大国品牌》选送的《立马跃山河》传播案例从2000余件参赛作品中脱颖而出，斩获广告主案例·整合营销金案。
此次荣膺殊荣，不仅充分展现了立马在营销领域的突出实力，也代表了业界权威对立马及合作伙伴，在品牌建设与传播、广告策划与创意等方面所做出的探索与努力，给予的高度表彰与肯定。
广告节现场，立马车业集团品牌中心总监白效林受邀代表企业登台领奖，并表示立马将继续坚守为用户造好车的品牌初心，以“立马大动力电动车”品牌战略定位为基础，积极践行有责任、有智慧、有能力的“大国品牌”责任与担当，在低碳出行赛道中，向成为小微出行全球领导者加速前行。
中国国际广告节是中国广告行业最具影响力的盛会之一，每年吸引数十万广告人参会。作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的广告主奖评选，一年一度的广告主盛典，旨在促使传媒、广告行业更清晰和准确地了解广告主在营销和广告传播领域中的积极推动作用，表彰广告主为广告行业做出的积极贡献。
此次参赛的所有作品均在2022至2023年度的市场上真实投放，反映了当前的经济环境和市场趋势，呈现出崭新的营销举措与品牌诉求。
评委会一致认为，《大国品牌》之立马传播案例根据企业品牌全新升级的大战略量身策划并高效执行，以CCTV-1重磅播出的3分钟品牌片为核心，围绕“大传播、大战略、大效果”展开矩阵式传播攻势，是兼具策略创新性、执行专业性、效果确定性、资源整合性的经典范例。
2023年，立马正式发布“立马大动力电动车”全新升级的品牌战略定位，开启品牌发展新阶段。
围绕全新品牌定位发布，立马持续强化自身“动力”基因与竞技体育的深度关联，以深受国人喜爱的篮球为突破点，签约篮球举行易建联为代言人，结合自身杭州亚运会官方供应商身份，快速引爆体育流量，并签约热门体育赛事IP“路人王”打造全年50+场赛事，实现流量落地，通过同领域顶级巨星+全民IP的叠加实现流量和认知倍增，尤其实现了针对年轻用户的定向心智抢占，加速推进立马品牌年轻化、多元化、IP化，拉升品牌高度，并对实际销量产生强力赋能。
纵观立马全年品牌营销动作，与《大国品牌》的合作堪称点睛之笔。
《大国品牌》3分钟品牌片《立马跃山河》以时代的创造者为主线，向观众讲述了一个肩负中国智造使命，用科技创新力量改变命运，跨越时代山河的奋斗者故事。《立马跃山河》在CCTV-1滚动播出，占制高点、树产业化，夯实立马科技智能、安全节能、品质生活、动力领先的大国品牌形象。
围绕《立马跃山河》品牌片，《大国品牌》借助央视+全媒体的多样化传播手段，陆续登陆全国超30个机场、近100个高铁站以及城市地标霸屏，全面覆盖北京、天津、广东，湖南、江苏等26个省份，超50个城市近千块电视媒体点位，再到双微一抖新媒体端精准触达目标客户，大小屏联动、融媒体共振，实现亿级曝光。
力出一孔的极致传播，塑造了“立马大动力电动车”的超级符号，全渠道积极拥抱年轻消费群体，持续展现品牌魅力，为立马品牌高速发展注入强劲新动能。
评委会表示，授予《大国品牌》之《立马跃山河》传播案例广告主案例·整合营销金案，既是对《大国品牌》及立马集团所取得成绩的总结和表彰，更肯定其关于品牌发展趋势的把脉和预测，希望以此实战中获得的传播经验为未来的中国品牌事业指明方向。
未来，《大国品牌》将继续携手以立马为代表的优秀中国品牌，围绕内容可视化、传播有效化、营销落地化、生态外延化、创新未来化五个维度夯实企业“价值、文化、形象”的品牌塑造，加速品牌价值裂变与提升，为中国品牌商业价值持久赋能。
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