旺季看小刀!!从品牌营销到产品领跑,全国终端持续引爆!
[提要] 数年时间一骑绝尘,杀入行业一线阵容,小刀靠的是什么?
数年时间一骑绝尘,杀入行业一线阵容,小刀靠的是什么?业内许多人都认为,小刀是精准契合了产业发展的大趋势,顺势而为成功突围。纵观小刀近年来的发展,这一说法颇为准确。
从新国标执行至今的数年间,小刀每年都能成为旺季市场的C位,不仅成就了品牌销量的持续增长,更让“小刀速度”成为行业发展史上的惊艳一笔。其背后,充分彰显着小刀对市场趋势的精准洞悉,以及对自身战略方向的强势把控。
近年来,或许是品牌营销上太过耀眼,让许多人忽略了小刀在产品端的深耕细作。从今年的发展形势不难看出,多年的产品技术沉淀让小刀呈现出了厚积薄发的态势。重视产品自主研发、长征版增程系统、航天动力系统、航天自平衡技术···多种航天科技的应用落地,以启航、喵系、朋克、菲依、大G为代表的明星爆款迅速在终端走红,大手笔的产品投入让小刀产品端的表现可圈可点。
顺势而行,小刀太懂什么时间该干什么事了!
要剖析小刀的发展历程,还得先从行业的发展趋势说起。
在新国标2018年公示,2019年执行的这两年间,是行业洗牌强度最大,动荡最剧烈的时间点。小刀精准把控住商家亟需更换有资质的实力品牌稳定发展的刚需点,在品牌方面强势发力,亮肌肉展实力,打响品牌声势,快速抢占洗牌下的市场占有率。
新国标执行一年后,市场品牌集中度开始迅速提升,全行业都进入品牌建设的重要阶段。小刀精准理清市场脉络,“明星代言天团”、“体育营销”、“综艺投放”、“霸屏央视、卫视”等一系列营销组合拳,将品牌势能推向顶峰。
行云流水般的品牌动作与常态化的营销模式,让小刀始终维持着顶流一线品牌的曝光度与市场声量,成功缔造出旺季市场一波又一波的抢购热潮。
随着新国标时代的白热化竞争,产品在市场竞争中的权重越来越大,小刀深谙市场的发展走势,开始把重磅的投入向产品端强势发力。
事实上,2020年长征版系列的推出,正是小刀在产品端强势发力的重要信号。
在维持着品牌领域常态化领航的同时,小刀深耕产品制造,除了在技术端快速实现对航天科技的民用转化,小刀还不断加大系列产品的研发,提升制造品质,包括四大生产基地生产线的数字化转型,管理智慧化车间等现代制造技术的引进,CNAS国家级实验室的评定,让产品在技术与品质上具备真正的核心竞争力。
从“一次充电400里”的长征版,到“航天动力系,加速4秒1”的航天动力系。从启航长征版,到喵系、朋克、菲依、大G,小刀在产品端的高强度投入,技术与品质的迅速提升,开始持续绽放出耀眼的光芒。
以航天动力系为代表的产品在终端持续热销,尤其是高自主化的外观设计与动力性能上表现出的强势领先,让航天动力系备受全国广大用户的喜爱与认可,在市场上的销量、口碑都在持续提升。这正是小刀在转向产品投入后最直接的产出展现。
结语:
从品牌营销转向产品端崛起,是小刀对于市场趋势的精准预判,也是小刀“价值经营”转型的外在表现,更是“小刀速度”一骑绝尘的核心源动力。
当“环球飞车”的轰鸣声开始响彻全国市场,小刀也将再一次成为今年旺季的主角!
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