独占三大顶级IP!绿源百亿级曝光霸榜春节档,为开年热销注入新动能!

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2023/1/31 9:19:23  来源:转载  作者:   (评论 条)浏览:

[提要] 绿源独占《快乐再出发2》、《去有风的地方》和《纵有疾风起》三大春节档顶级IP

2023年的行业走势,从开年之际各大品牌的表现就可窥得一二。在行业纷纷进入“年假模式”时,行业头部品牌绿源的品牌营销攻势却势如破竹,充分彰显其在新一年全面强攻市场、领先行业的雄心。


尤其在泛娱乐营销层面,绿源独占《快乐再出发2》、《去有风的地方》和《纵有疾风起》三大春节档顶级IP,不仅实现了品牌主张、产品特性的用户种草,也对终端营销赋能实现定向流量导入,以强曝光和高口碑成为绿源开年品牌营销攻势的发起点。


独占三大顶级IP霸榜春节档
绿源造百亿级品牌流量池为营销注入新动能

众所周知,春节档不仅是返乡高峰,更是国人宅家看综艺、追剧的全年流量巅峰。对各大品牌而言,则是抢占用户关注、实现品牌种草的黄金期。在激烈的品牌竞争下,绿源从一众顶级品牌中脱颖而出,将一部顶级综艺和两部现象级开年大剧收入囊中,足见其顶级的资源整合能力。

而从开年以来的表现来看,以“一部车 骑10年”为主轴,绿源结合三大顶级综艺剧集的热播,打造起了超百亿级的品牌流量池。


数据显示,绿源赞助的开年大剧《去有风的地方》开年以来拿下剧集热度总榜8连冠,电视剧热度榜11连冠,累计播放破16亿,湖南卫视收视也拿下卫视榜11连冠。在社交媒体层面,《去有风的地方》更持续霸榜热搜,微博#去有风的地方#话题热度高达35.5亿,而抖音话题热度则高达70.2亿次。



结合剧集热播,绿源接连驶入该剧衍生的“精神治愈”“春节旅行”“慢生活”以及“乡村振兴”的相关话题领域。同时,绿源还结合充分结合节目热度和话题度,成功策划“迎新春绿源城市骑行打卡挑战”活动,号召用户打卡属于自己的“有风的地方”,进而实现对春节期间低碳出行理念的倡领。
除此之外,顶流高分综艺《快乐再出发2》以及另一部开年大剧《纵有疾风起》同样火爆全网,前者持续保持高水准的快乐传递持续霸占综艺评分和收视榜单,后者不仅聚焦社会现象、同时也成为广大网友造梗玩梗的“二创”目标,在最新一期的电视剧热榜中,更是紧随《去有风的地方》高居榜二。


必须要称赞下绿源在资源选择上的目光,以及对于资源入手时机的掌握、整体运营的统筹,这与行业传统的粗暴流量堆砌有着本质的不同。

以三大顶级IP为百亿级现象流量源泉,绿源打造了集顶级综艺、开年大剧、高铁高速公路投放、OTT投放顶级资源于一体的超强品牌曝光矩阵,与线下“年货节”主题活动形成“高空流量-线下曝光-销量转化”的营销闭环,在春节之际掀起覆盖全国的液冷电动车风潮。


聚焦“液冷电动车”强化认知
重塑“人货场”持续助推全国终端热销


绿源的持续大手笔投入,已经迅速转化到实际销售的拉动。众所周知,春节档向来是品宣集中期,但却不是传统的销售高峰期。但从近段时间来看,绿源不少国内门店皆出现“购销两旺”的态势,也有不少用户甚至提前联系商家预约年后购车。如此“见效快 效果好”的营销案例,成为了业界关注的焦点。



首先,绿源在综艺、剧集、高铁、OTT等全链路的投放上,皆以“一部车 骑10年”为主轴,不断强化绿源液冷电动车的产品和技术特性曝光,这与品牌曝光优先的传统套路完全不同,同时深刻结合了国人宅家团圆、春节返乡等场景的共情。在不断观看积累下,用户的价值观逐渐延伸至绿源液冷电动车,消费决策自然也更加简单。


其次,绿源“年货节”持续火爆,以极具诚意的方式为国人“过年送福”,在悄然间实现营销与传统文化的共振,吸引大量国人到各地门店打开,并通过店内的“年味儿”主题陈列,实现了春节“人货场”的全链路协同。



值得一提的是,绿源近年来坚持开大店、开好店,其门店不仅大都位于潮人出没的主城区,也让绿源门店直接进入了国人过节逛街买年货的行程之内。


结  语
百亿级品牌曝光的背后,是绿源人在春节期间仍在持续“营业”的坚守。凭借自身的努力和创意,绿源在这个特殊的春节中,为国人送上了最为暖心的新春祝福,更为行业开启了更加高效、高阶的品牌操盘新思路。
但必须要强调的是,春节营销周期整体偏短。从行业规律来看,绿源在节前开始积蓄的这波强力势埽蛐硪鹊酱航诟垂じ囱Ъ荆呕嵊慈娴南勘ⅲ�


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关键词:绿源
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