天能：做能源新时代的“新青年”
[提要] 去年热播的《觉醒年代》收获好评如潮。这部优秀的剧作在全景式展现新文化运动、五四运动的时代风云和历史画卷的同时，也再次让《新青年》及一众追求进步的“新青年”走进大众视野。
去年热播的《觉醒年代》收获好评如潮。这部优秀的剧作在全景式展现新文化运动、五四运动的时代风云和历史画卷的同时，也再次让《新青年》及一众追求进步的“新青年”走进大众视野。
在那个内忧外患的年代，《新青年》代表着理想和出路，“新青年”们诠释着奋斗的价值。当下，“新青年”被赋予新含义、肩负新使命，它是国家的和平崛起，是企业的创新发展，也是个人的自强不息。
比起自柴薪时代以来漫长的人类能源利用史，尚不足百年的新能源产业正值青年。
“双碳”目标下，能源系统将在未来被深度改变，其核心是零碳、低碳能源对高碳能源的逐步替代。全球正处于第三次能源转型的关键期，目前，全球已有190多个国家再次达成高度共识，共同推进能源转型、应对全球气候变化及已经到来的新一轮能源危机，人类社会正在迈入能源新时代。
城市街道上随处可见的绿牌新能源车、山区高耸的风电站和大漠连成片的光伏电池板、就业市场新增的大量工作岗位……无一不在昭示新能源产业未来可期。在未来20年，明确的技术路线表明人类要摆脱化石能源依赖，人类有史以来第一次真正有机会实现能源自由，新能源也将成为最有价值的能源，延伸出大量的时代机遇、催生一批伟大的公司。
从大时代的视角看天能，我们不难去定义天能的“青年”身份：
青年寓意生机。天能背靠的新中国日益强大，带领中华民族走上实现伟大复兴的壮阔道路；天能所处的新能源行业孕育无限活力，正迎来大发展时期；躬耕三十余年的天能风华正茂，将继续加快转型升级步伐，向着世界五百强的目标迈进。
青年心怀理想。天能实业报国的初心不辍，以“奉献绿色能源，缔造美好生活”为使命，正朝着世界新能源行业前三强、世界500强的宏伟目标前进。
青年锐意进取。天能在董事长张天任的带领下，始终坚持以科技创新驱动发展，曾率先推出阀控式铅酸蓄电池，开启铅电技术自研时代，如今又积极探索储能电池的发展、氢电的技术储备，并着力在铅基、固态、钠电等领域纵深布局。
青年脚踏实地。实干是企业的灵魂，遍布全国超过40万家的终端商及远销海内外48个国家和地区的产品是天能实干精神的最好诠释。此外，以数字化驱动生产线升级、构建产业互联网平台、打造AI智能工厂等则是天能积极推动科技成果落地转化的重要表现。
品牌换新颜，做更有温度的“新青年”
年初，“科创天能 中国动能”高铁品牌列车首发，天能对外发布全新品牌体系，正式启用新的品牌标识。这是天能从品牌维度对企业定位、发展理念、价值追求以及使命愿景的重要诠释，更是天能对自身“新青年”形象的再定义。
天能今年以来的一系列产品、内容、品牌升级动作的目的，是希望塑造一个“更有温度的品牌”，并借此进一步优化天能的商业生态，重构与用户沟通的模式。
天能的品牌温度首先体现在企业作为社会公器的担当上。从助力“双碳”到产业扶贫、从全球抗“疫”到乡村振兴，天能始终致力于推动社会经济健康可持续发展和民生建设。尤其是在新冠肺炎疫情防控期间，天能主动对接铁路局，将全部天能号品牌专列车厢内的广告画面替换为宣传防护的内容，力求为国家防疫工作的顺利开展履行企业应尽的责任。
凭借在公益领域的突出表现，天能在第十届中国公益节上荣膺“2020年度责任品牌奖”，百余家媒体竞相报道。
此外，在个体情绪高涨、理性意识复苏成为用户普遍特征的新消费时代，以TOB为主的天能将品牌作为切入点，尝试与C端用户建立新的情感链接。譬如春节期间，天能携手爱玛，联合支付宝集五福，以一种更主动、互动性更高的方式对话年轻用户。在“2021中国品牌日·消费者喜爱的中国品牌100强”颁奖典礼现场，天能与华为、海尔、中国移动等知名企业同台领奖，这也成为天能品牌C端化建设阶段性成果的缩影。
品牌很大程度上代表了一个企业的文化与精神。如果说品牌需要以真诚的语言传导企业发展理念、讲述用户能理解的品牌故事，品牌标识一定是最直观也是最有效的载体。我们有理由期待，一个更有温暖的天能将肇始于此次品牌升级。
时间之河川流不息，每一代青年都有自己的际遇和使命。在波澜壮阔的能源新时代，天能当自强，当奋进，当向未来。
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