嫌品牌代言人没人气,扫地出门?不爱,但别伤害!
[提要] 哇哈哈,可谓是家喻户晓的品牌吧,最近却因为换“品牌代言人”出现了大型翻车现场。
现在是流量为王的时代,任何一个品牌想要快速被消费者记住,都可以制造一点话题,在网络世界造成一定的轰动,其中,签约明星作为品牌代言人,便是不错的选择。
哇哈哈,可谓是家喻户晓的品牌吧,最近却因为换“品牌代言人”出现了大型翻车现场。
宗馥莉新官上任的第一把火,就是把合作了22年的品牌代言人王力宏撤了,转而换成了因《想见你》而火的演艺圈新人许光汉。
宗馥莉给出的解释是:王力宏老了,我们要打造品牌年轻化,满足更多的年轻用户群体!
OMG!听听,不顾王力宏在圈内的影响力,去选择一个流量新生,还冠冕堂皇的说为了与年轻消费者靠近,但是,你听听消费者怎么说,“什么时候换回王力宏,我什么时候喝。”大型翻车现场也不过如此嘛!
这种事,不仅仅是哇哈哈的个例,对于电动车行业而言,除了产品力之外,建立品牌力的途径之一,就是与消费者建立更深层次的情感连接,你的品牌代言人形象已经深入人心,一旦不是因品牌代言人的个人问题与品牌解约,势必会让消费者所唾弃。
再者,现在的明星,也不像过去,流量至上的时代,娱乐产业流量艺人如雨后春笋,他们最受年轻人群体的欢迎,却没有达到那些实力派明星那样,妇孺皆知。而流量明星的“生涯”也比较短暂,很容易影响消费者对品牌的认知度。
说起王力宏,能与之媲美的非周杰伦莫属。后者与爱玛电动车合作12年之久,一句“爱,就马上行动起来”,脍炙人口,过了十几年仍然能被人记住,这就是爱玛电动车与品牌代言人周杰伦合作十几年的最佳印证。周杰伦作为天王级巨星,叱咤歌坛二十年,国内外众多粉丝追捧,而且为人没有槽点,更能长期为品牌带来流量价值,扩大品牌影响力。近日,新歌《Mojito》再次让粉丝沉醉,周杰伦的意义不止是歌迷的青春和回忆,其出道20年依然顶流,与其合作的品牌也得以继续扩大影响力。
正因为如此,电动车行业内各品牌在选择代言人方面,还没有出现过签约流量艺人的案例,大都是签约邓超、佟丽娅、蒋欣等一众实力派明星,这也说明选择实力派明星对品牌成长有非常重要的推力。
究竟是选择一位实力派的至始而终,还是选择流量明星短期收割,应该不言而喻了吧!最后,也要提醒:一个品牌要想在行业内长期发展,绝不是靠着品牌代言人的流量所能改变的,更不是换一个年轻的品牌代言人就能改变的,最重要的核心,还是产品,是能够占领年轻一代消费者心智的产品。
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