[提要]　群雄逐鹿的新国标后时代，谁能笑到最后？打造独有的核心竞争力是首要任务，没有任何捷径可选。

    群雄逐鹿的新国标后时代，谁能笑到最后？打造独有的核心竞争力是首要任务，没有任何捷径可选。

    企业能否在激烈的市场竞争中存活，关键看企业核心竞争力。进入2018年的小刀，继续开足火力突围，以64%的强势增长稳居行业前列，多个区域更是以远超100%的增长步伐刷新记录。增长一路飙红的小刀从产品、技术、渠道、终端、营销等多维度发力，驱动品牌核心竞争力跻身行业前列。

    自主产品，定义“一线”硬实力

    产品是企业征战市场的核心竞争力，尤其在新国标时代更是如此。小刀从2017年实现70%的逆势增长，到2018年1-9月份64%的强势增长，实现行业“新一线”到“一线”品牌的跨越，自研产品功不可没。

    以简易款为核心的小刀天津工厂，一方面积累雄厚的研发实力，在行业新形势下积极应变，快速调整发展方向，加大对新型产品的研发力度，力求打造出更符合市场又具有小刀特色的系列新车型，给小刀在新形势下快速布局增添核心砝码。

    拥有电摩生产资质与3C认证的小刀，其豪华款车型以强劲的产品动力在市场中独占鳌头，速度、续航、爬坡、防水等关键词，让小刀豪华款车型契合越来越多用户的需求，用实力和爆发力问鼎市场。

    日前，小刀在会议上对产品做出六大承诺：第一，公司50%以上自主研发产品；第二，零部件实现一线配套采购；第三，油漆全部自主开发；第四，每一台小刀电动车都能实现动态爬坡测试；第五，每款新品经过30万震动测试方可上市；第六，坚持“高配中价”产品路线。这六个承诺，标志着小刀将继续强化其产品的综合竞争力，同时也为经销商利润提升创造条件。

    超强研发，一流品牌的专属技能

    电动车行业虽已发展20余年，但能称得上技术型的企业并不多。多数电动车企业还停留在来料组装、高度模仿的“拿来主义”阶段，外观及技术以微整形为主。

    但作为行业一流品牌，雄厚的自主研发能力是必备技能。从市场情况看，小刀是当下电动车行业为数不多的以自主研发车型为主的品牌企业，其拥有雄厚的产品研发实力。

    为增加自主研发产品的品牌化特点，小刀开发了一系列独有技术。如火爆行业的双动力、三动力，ACS智能补电技术以及当下力推的SPS极速动力系统等等。这些独有技术的强势加盟，不仅缔造了小刀动力强的美名，给消费者更好的动力体验，也实实在在的为小刀赋予更强大的市场竞争力。

    精益生产，打造高效工厂

    高效工厂的打造，使标准化的产品品质与灵活高效的生产体系完美统一，直接加快产品周期的运转，大大缩短产品到店的时间，使小刀可以更顺畅的支持各地经销商奋战市场旺季。

    高效工厂作为小刀持续打造的核心项目，已初见成效。随着今年小刀天津工厂单线突破千台，小刀无锡工厂全线突破四千台，正在筹建的小刀东莞新工厂也将复制高效工厂的作战模式升级加固，三大工厂的合力齐发，必然成为小刀全国市场争锋的强硬资本。

    挖掘渠道，各地市场全面开花

    在电动车行业，渠道的布局和完善，决定企业的销量和规模。小刀主动出击，以1开、2优、3提升（开网点、优化团队、提升销量）的策略递进发展，实现重点省份乡镇90%的覆盖率。

    小刀投入庞大资源，在辽宁、江苏、安徽、河南、山东、山西、浙江等多个电动车行业主力市场，召开高规格招商会、推广钜惠招商政策、赋能当地经销商，成效显著。从2017年的“绝对火力”，到2018年的“火力全开”，小刀在全国各地用一场场财富峰会刺激着行业，也助力小刀实现渠道扩张的全面开花。可以说，小刀近几年的爆发，离不开终端渠道的强势拓展。

    形象升级，智慧终端直通成交率

    随着电动车行业的不断成熟，电动车从卖方市场进入买方市场，消费者对电动车有了更多的需求和更高的要求，这就要求企业能根据消费者需求变化而变化。

    从2017年起，小刀就投入巨资进行终端门店的重装升级，不仅对店面的视觉形象、功能分区进行更合理的升级，而且对店面陈列、灯光设置等都进行全新的布置和规范，打造集销售、服务、休闲等于一身的智慧终端体系。小刀以优势商圈、优势形象，在各地市场中脱颖而出。

    创新营销，持续提升品牌力量

    在品牌化不断被强化的现在，电动车企业已经不再是小打小闹的组装作坊。作为强势发展的“一线”品牌，小刀的创新营销总是给行业带来惊艳与震撼。

    从极速飞车到不断加码的环球动力嘉年华，再到与中国乒乓球明星实现强强联合，小刀不断刷新品牌营销新高度。今年天津展上，以王励勤、李晓霞为代表的多位乒乓球世界冠军登台助阵，足以让小刀占领电动车行业体育营销的制高点。此外，在即将开幕的南京展会上，小刀将携手国际足球巨星小罗，开启一场超燃的足球SHOW。

    小刀通过创新营销，不断提升品牌力量，为客户创造最大化的财富，这也成为小刀在市场竞争中如鱼得水的核心竞争力之一。

    铸造尖兵团队，助力终端销售

    与行业其他品牌相比，小刀更重点加强提升终端的店面管理能力与产品陈列水准。

    从优秀讲师倾囊相授终端陈列与营销秘籍，到现场个例指导，小刀切切实实解决终端渠道销售上的难题，从而提升终端店面的战斗力，并不断提升小刀尖兵团队的凝聚力与执行力，这也是小刀这两年实现飞跃式增长的核心竞争力所在。

    总结

    每个成功的企业，都拥有符合品牌特色的核心竞争力。过去两年，小刀在品牌、产品、渠道、终端层面不断的夯实基础，最终在销量上获得爆发式的收获。但，用户心中对于小刀的期待绝不仅限于此，相信未来的两年，小刀还会不断创新，用技术变革、产品创新、零售模式创新、终端体验创新给客户，给用户带来更多的惊喜。

    即将开展的10.26南京展上，小刀将用怎样的方式惊艳出场，已初见端倪，更多精彩和惊喜还待展会开始一探究竟，10.26大展位看小刀，不见不散！

转载请注明“电动车商情网”：
http://www.cebike.com/news/html/201810/2018101909412386.htm