为什么电动车行业出不了马云这样的企业家?
[提要] 为什么电动车行业出不了马云这样的企业家?
电动车行业很大,其实也很小。一个拥有2亿辆的保有量,还有每年3000万辆的需求量的电动车行业,在很多人眼里这是一个巨大的市场机会,但是在面对上千家电动车品牌,抛头颅洒热血般的竞争,电动车行业实在太小太难了。
2015年中国电子商务交易额超过10万亿元,2015年淘宝总成交额1.172万亿人民币,阿里巴巴总交易额2.3万亿,天猫0.5万亿,意味着马云的阿里巴巴占据了中国电商将近40%。电商行业越做越大,阿里巴巴企业也相应做大做强了,这就是马云的行业思维。
马云改变了中国人的购物习惯,而有谁能改变中国人的出行习惯?这是电动车行业领导者们的历史使命。没有销量就降价,利润不高就减配,这是中国电动车企业普遍存在的行为。为什么电动车行业出不了马云这样的企业家?
电动车企业的老板缺乏企业家精神,缺乏长远的战略眼光,缺乏把行业蛋糕更大的意识。2014年销量下滑,2015年市场艰难,其实是电动车消费在萎缩,是消费者的出行观念发生了变化。有人买自行车,有人买汽车,还有人买摩托车,这些都是被蚕食的电动车销量。
如果每年增加1%的人口购买电动车,那将是一个1000万辆的巨大市场需求量,每一家企业都可以增加30%的销量。但是事实上,面对国家政策,消费习惯,电动车企业什么也没有做,唯一做了“没有销量就价格战,没有利润就降配置”的事情。
电动车观察员认为,电动车行业的发展,不能有一家独大,消灭对手的暴君思维,企业如此,媒体也是如此。有竞争才有发展动力,但是不能局限在企业之间的小圈子竞争,而是放眼于行业之间的竞争。
马云没有天天去搞死对手,而是以一己之力,聚众家所长,改变中国人购物的习惯。而绝大多数电动车企业天天就想着搞死对手,独吞市场,最后导致两败俱伤。这就是电动车行业越做越难的本质原因。
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