[提要]　2015年12月5日，行业龙头企业新日电动车正式签约国际巨星黄晓明，黄晓明接棒成龙大哥成为新日电动车的品牌形象大使。这一爆炸性新闻的曝光，正式拉开了新日电动车2016年决胜行业战役的序幕。

　　2015年12月5日，行业龙头企业新日电动车正式签约国际巨星黄晓明，黄晓明接棒成龙大哥成为新日电动车的品牌形象大使。这一爆炸性新闻的曝光，不仅引发了整个行业震动，也正式拉开了新日电动车2016年决胜行业战役的序幕。

千万签约，数亿元投入的品牌代言人

　　新日以千万巨资签约黄晓明打头阵，压倒性的获得了行业内外的广泛支持。而新日电动车的霸气开场，也让众多行业人士及经销商纷纷陷入猜测：

　　有了影帝+男神+霸道总裁+土豪的黄晓明做代言人，那么2016年新日电动车的广告究竟怎么打？又会打向哪里呢？

　　众所周知，品牌代言人，是品牌提升知名度、快速获得大量曝光的一把“利器”。一旦签订品牌代言人后，接踵而来的都是大量的广告资源投入，以将代言人这张王牌打出最有价值的一面。从千万巨资签约代言人开始，随之而来的必然是上亿元的广告投入。

　　那么新日电动车牵手黄晓明之后，2016年的广告之战如何开场？看看近两年银屏最热门的几大品牌广告与代言人的配合，我们可略窥一二。

韩束10亿广告，走多明星代言之路

　　近两年，韩束的广告来势凶猛，迅速霸占消费者眼球。与其强势的广告投放相匹配的，是韩束多明星代言模式以及多个明星单品发展战略。目前，不仅人气鲜肉鹿晗、国民女神林志玲、新晋影帝谢霆锋、宅男女神郭采洁等四位人气巨星加盟担任代言，同时开辟了韩束墨菊巨补水、男士吾尊护肤系列、一叶子新鲜面膜、韩束雪白肌系列等明星产品。

　　2015年，韩束斥4.3亿资元冠名《非诚勿扰》、《天天向上》、《超级战队》、《最强大脑》、《流行之王》等综艺节目，同时完成亿级娱乐营销战略布局，成为国内首家在娱乐营销领域投入过亿的广告主。继墨菊巨补水2014年签署万达、晶茂近亿元电影映前广告后，一叶子面膜自2015年1月1日起，在中国第一大院线万达院线追加刊例总价值7亿的30秒两年全年映前广告。不仅通过优质的广告平台和丰富的广告资源达到绝对的广告音量，更以多明星代言迅速提升单品人气，打造多个核心的明星产品，提升整体销量。仅2014年，韩束零售规模则达31亿元。而2015年，韩束公司总裁吕义雄宣称投入广告拉到10个亿。

rio鸡尾酒，半年5亿元引爆代言人广告轰炸

　　2015年，深受年轻人喜欢的rio鸡尾酒，强势地进入公众视野。在签约90后小鲜肉杨洋和女神郭采洁后，rio的广告片迅速霸占各大荧幕，刷屏各类社交平台。不仅在2015年下半年独家黄金冠名湖南卫视王牌综艺《天天向上》，同时继续深度植入当下最火热的明星真人秀《奔跑吧，兄弟！》第二季，获得大量曝光。而随着合作电视剧《何以笙箫默》、《杉杉来了》、《把爱带回家》、《你们被包围了》、《冰与火的青春》等十余部电视剧的播出，一时间炙手可热。

　　仅2015年9月中，rio鸡尾酒就斥资5亿将海陆空全方位投放全新广告覆盖。首次登陆央视，空中广告投放占领品牌高点；承包多家优秀卫视及省台，渗透主要省份；精选四大主流视频网站战略性合作，全面覆盖全国50+重要城市；闪屏轰炸八大最常用手机app，短时间达最强曝光。rio鸡尾酒也实现了从欠债2500万到半年营收16亿的成功逆袭。

苏宁易购长情助力代言人，投广告万金一秒

　　邓超近几年可谓是热的烫手，综艺、影视、娱乐三大阵地稳居当红一线。而苏宁易购自签约邓超为品牌形象代言人后，最大限度地利用资源进行了广告投放。利用邓超担任《奔跑吧兄弟》的明星队领跑队长的身份，苏宁易购连续三季与《奔跑吧兄弟》开展合作，堪称最长情的赞助商。

　　在《跑男2》第四期中，一款苏宁超市跑男能量包引得网友纷纷猜测内中乾坤。实际上，这款跑男套餐是苏宁易购超市频道专为跑男团量身定制的“能量包”，供跑男补充体力，而同款套餐当时也在苏宁易购超市频道卖得火热。

　　除此之外，苏宁引以为豪的物流火箭哥，也遭遇拦截名牌被撕。印有苏宁logo的线索信封、门店画面等也多次出现在节目中，深深地烙在了观众脑海里。在《跑男2》倒数第二期节目中，邓超在看到苏宁易购的“火箭哥”漂洋过海送来食物时脱口而出：“网上逛超市，首选上苏宁”，被网友笑称为“苏宁易购最尽职的逆天代言人”。苏宁易购植入的鹰式风格反而引得大批网友参与互动，营销实力不容小觑。

2016年，新日的数亿元巨资投向哪里？

　　回顾2015年，从网易时尚盛典到金鸡百花电影节，从《最强大脑》第二季到《爸爸去哪儿》第三季，新日已完成了对2016年品牌大战的前期预热：每一次品牌大事很好地将新日“智能、高端、时尚”的产品调性和品牌品味传递给了消费者。

　　而在此时，国际巨星黄晓明正式加盟新日担任品牌形象大使，这一重磅消息的公布，无疑是将2016年新日品牌之战的紧张气氛推至最高点。

　　那么，受万千瞩目的2016年，有了重量级的代言人黄晓明后，新日又将展开怎样的广告投放策略？而上亿元广告费，又将投向哪里？

　　据透露，不管是通过全国性的电视广告轰炸、还是以热门综艺节目的冠名拉动人气、或以互联网为阵地展开新型的品牌营销互动，可以肯定的是，新日与黄晓明的牵手，将推动新日投入上亿元巨资，在2016年掀起一轮史无前例的品牌广告之战。

　　新日或将全面入驻湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等四大主流卫视，牵手热门综艺栏目，促使广告投放音量预计达到历史新高。而在硬广方面，则持续发力全国，增强品牌音量，助力新日不断攻城略地！

　　不仅如此，2016年，新日电动车将投入空前的资源，以数亿元的大手笔投入到时尚终端建设、智能技术研发、高端产品设计等各个领域。签约黄晓明，仅仅只是一个开始！

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