巨头试水欧洲市场,对中国电动车意味什么?
[提要] 在中国市场逐渐趋于饱和的情况下,电动车企业必须寻找新的出路,而欧洲市场正是比较好的一个选择和切入点。爱玛和雅迪无论是出于“品牌塑造”还是“开拓市场”的考虑,无疑都具有非常积极的意义。
在中国市场逐渐趋于饱和的情况下,电动车企业必须寻找新的出路,而欧洲市场正是比较好的一个选择和切入点。爱玛和雅迪无论是出于“品牌塑造”还是“开拓市场”的考虑,无疑都具有非常积极的意义。欧洲以规范的市场秩序和严格的审查制度闻名,能在欧洲市场立足本身就是对电动车品牌品质的一种认可,作为一个高端向的市场,对于中国电动车品牌塑造高端形象也具有非常重要的促进作用。
雅迪米兰展展厅
事件回顾:
11月17日,雅迪隆重参展意大利米兰国际摩托车展,现场PK美国哈雷、德国宝马、日本雅马哈、意大利杜卡迪。本次米兰展,雅迪提前完成了2015年出口销量预期,并且直接纳入了国外的一批优质配套件供应商。欧洲作为雅迪电动车重要的出口区,对雅迪自身的国际发展有着重大的战略意义。众所周知,中国雅迪的产品出口美国、德国等66个国家,此次米兰车展上雅迪的亮相,首先标志着雅迪的非凡实力以及在中国电动车行业的领先地位。作为世界上拥有深厚文化传统和时尚气息的都市,米兰与雅迪追求的高端、时尚、卓越的气质十分契合,也给雅迪带来了更多开放、前瞻、更具世界性的碰撞和启发。
爱玛瑞士苏黎世旗舰店
11月20日,爱玛首个海外品牌旗舰店开业仪式在瑞士举行,并发布了全球战略,成为“一带一路”、“文化走出去”、《中瑞自贸协定》的践行者。对本土企业而言,品牌输出、文化输出,全面提升软实力迫在眉睫。爱玛顺势而为,主动谋求品牌的战略升级,加快企业发展,迎接全球经济一体化格局中的国际竞争,让中国电动车占领全球市场的新高地,让中国电动车品牌跻身世界级品牌阵营。
事件剖析:
目前,我国电动自行车产业已经发展到逐渐饱和的状态,产能过剩,供过于求将会是未来电动自行车行业的常态。中国共有超过1.5亿辆电动车上路行驶,80%的国产电动车在国内销售。这也表明拓国外市场是今后企业发展主要的战略目标。
对于中国电动车品牌来说,进军欧洲市场最大的难度就是如何建立自己的品牌知名度。由于大部分欧洲发达国家消费者的品牌忠诚度比较高,一旦消费者认准一个牌子,就很难说服他尝试新的品牌。所以,如何赢得消费者的信任,建立自己的品牌知名度,就成为中国电动车品牌进军市场的首要问题。爱玛与雅迪开拓欧洲市场显示的是中国制造的自信与底气,我们希望更多的中国电动车品牌走出去,真金不怕火炼,只有在高端市场抢得一席之地,才能带动国内电动车产业升级的步伐。
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