2015年7月30日，日暮落尽，上海八万人体育馆如约迎来了注定的不眠之夜——2015年国际冠军杯，中国站皇家马德里VS AC米兰在此进行鏖战，西甲豪门与意甲三强的巅峰之决点燃上海，最终两支卓越的球队以点球大战皇马10：9战胜AC米兰为国际冠军杯中国站划上完美句号。

　　这场比赛也让感情深厚的中国球迷大呼过瘾。而作为冠名赞助商的绿源电动车，也借此大面积拉开面向大众消费品牌的体育营销之路。

　　早在2015年年初，绿源就已成为皇马的赞助商，而且还是国内首家赞助皇马的企业。此次皇马的中国之行，绿源也是有备而来。先是面向中国球迷的“球迷二代“展开了冠军球童征集活动，后通过官方微信宣布，为中国球迷送出近千张巅峰之夜比赛门票等一系列福利。

　　中国电动自行车品牌营销传统上更偏重电视广告。但随着近年来电视观众群体的下降，中国电动自行车品牌也面临动辄过亿元投入后的回报下滑困扰。面对国内开始出现的全民开跑等健身热潮，以及电动自行车品牌向海外市场布局需要寻找的品牌借力点，绿源在体育营销方面的布局和成效已经渐渐凸显。

发力体育营销

　　2014年，已经占据行业领先地位的绿源就与足球结缘，率先发起了“绿领世界 源梦行动”足球公益项目，与集团“绿领中国”的全新品牌战略同步，重新规划集团未来五年发展蓝图。绿源在体育营销的布局就此展开。

　　在“绿领世界 源梦行动”的少年足球公益计划发布会上，绿源集团董事长倪捷向球王贝利颁发了“绿源少年足球大使”聘书。此次公益计划不仅为全国贫困地区1000个学校捐赠10000个足球，更通过梦想基金为国内青少年运动员实现足球梦想。

　　2015年年初至今，绿源先后拿下了皇马的赞助，又顺势在国际冠军杯首次来华之时，牵手乐视奉上精彩足球盛宴。

　　可以看到，在绿源电动车业务在迅速扩张过程中，持续的体育营销，大大拉近了与消费者之间的距离，迅速拉升了绿源在全球大众消费市场的影响力。

　　2014年年底，绿源电动车作为行业内唯一单位获得“影响中国2014年度最具社会责任品牌”奖。时隔一个月，绿源又入选 Superbrands 2015年度“中国人喜爱的品牌”，在颁奖典礼上，绿源电动车荣获“中国人喜爱的品牌”奖，这也是行业唯一一家获此殊荣的企业。

全球布局 引领行业

　　作为绿源的领军人物，绿源电动车董事长倪捷有一个朴素且彰显野心的愿景：希望每一个怀揣足球梦想的孩子都能在绿茵场驰骋;希望绿源的品牌能够占据世界的每一个角落。这个愿望彰显了绿源电动车持续的体育营销背后的野心所在：迅速拿下全球市场，跻身全球电动车领导品牌。

　　实际上，经过18年的发展，绿源集团已成为全球领先的电动个人交通工具的制造商，集研发、生产、销售与服务为一体，在国内拥有数千家专卖店，精心打造的健康的销售网络正迅速向全国推进，同时以稳健的步伐向国际市场进军。

　　绿源从成立到现在至少有一千多万个在册的用户，倪捷个人坚定地认为电动自行车是符合中国广大人民群众需求的一个有特色的中国特色的交通工具产品，现在电动自行车的保有量有2亿辆，它已经名副其实地成为中国数量最多的交通工具。未来全球市场的份额也是不容小觑的。

　　业内人士指出，绿源持续的跨界体育营销，其实是和它国际化战略和国际化地位相匹配的。绿源赞助大型体育赛事学习的是欧美品牌推广策略，不再仅仅利用价格战提高产品销量，而是更加注重企业形象的塑造，为当地社会的文化和艺术领域做出贡献，从而获得消费者的品牌认同感，达到了“名利”双收的成功。

　　发力体育营销之后，绿源将体育营销的红利反哺在产品身上。4月底，绿源皇马家族全面上市，累计销售39万辆，销售额超过11亿。

　　近期推出的全新无限里程系列，凭借良好的产品体验也将再造销量神话。

　　而伴随着国际冠军杯中国站，皇马的出色表现已成为足球历史精彩的一瞬，但它不是句号，而是破折号，它引领着绿源集团开启未来更美好的篇章。

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