本土行业玩娱乐营销，似乎毫无优势。但是，爱玛电动车却能玩转娱乐营销，如鱼得水，终端销量捷报频传。且看爱玛如何玩转娱乐营销！！！
　　爱玛作为电动车行业的领导者，在今年电动车行业产量遭遇15年内首降的情况下，销量率先突破400万辆。其代言人周杰伦、EXO、金秀贤纷纷为爱玛发来贺电，掀起了行业内一番新浪潮，引发对娱乐营销的新思考。

【事件回放】企业销量破纪录 明星代言人、粉丝齐发贺电
　　第一阶段：粉丝首发贺电轰动网络。爱玛电动车官方微博作为#我为爱玛发贺电#活动的发起者，长期和明星代言人粉丝保持互动，活动一发起，阅读量瞬间突破千万，讨论量突破1.7万，周杰伦、EXO、金秀贤三大明星粉丝，纷纷为爱玛发贺电。大胆表白、狂飙方言、小秀魔术……软妹子、小鲜肉、方言哥……网络反映热烈。相对于赤裸裸的硬性广告，更容易传递品牌价值。

　　第二阶段：周杰伦、EXO明星现场发贺电触发高潮。在2014年12月22日爱玛举行的年度第400万辆下线仪式上，爱玛代言人周杰伦、EXO现场发来祝福VCR，引起江苏卫视、扬子晚报、腾讯网、凤凰网等20多家媒体的关注。同时，偶像贺电视频，呼应粉丝贺电，引发二次转发，再一次掀起粉丝发贺电的高潮。

　　第三阶段：名流企业接力发贺电。随着活动影响力的扩大，生活家居护理小家电的领导者加莱尼、厨电行业知名品牌名气电器等企业，也为爱玛发贺电，品牌影响力升级。

思考：娱乐营销要搞清楚90后，乐意买谁的账？
　　爱玛电动车在2014年，签约韩国明星做代言人是开了行业的先河，营销90后。签约EXO，在天津举行EXO时尚party粉丝见面会，接着签约金秀贤，成为电动车时尚造型顾问，加上一直以来周杰伦的倾情代言，在媒体平台搞各种活动，都引起粉丝的高度关注。
　　爱玛娱乐营销策略初露锋芒是在今年1月份，爱玛牵手江苏卫视《最强大脑》，借势节目热播和代言人周杰伦出任科学助教，在互联网上展开了声势浩大的公关传播。并通过新媒体的互动性，在微博微信上制造热门话题，并让消费者参与和分享。这是爱玛首次牛刀小试，几乎抢占了整个行业的话题和关注度，很多人甚至认为，是爱玛冠名了《最强大脑》。
　　另外，在整个暑假期间，再度强势出击。相继整合山东卫视《中国面孔》、河南卫视《成语英雄》、安徽卫视《超级演说家》、辽宁卫视《中国喜剧力量》、东方卫视《燃情巴西》五大平台资源，采用多平台的投放方式，大大提高了爱玛在重点市场消费者面前的“出镜率”，实现“屏”效最大化。

　　爱玛今年玩转娱乐营销，引发行业诸多企业模仿，却没有收到预想的营销效果。其实更重要的在于，企业忽略了真正娱乐营销转化成实在的购买力，还要有能打动90后们的好产品。爱玛在产品设计上，引入韩流文化，采用国际最潮流的流行色彩搭配，由意大利著名设计师为年轻人量身设计，将时尚好车的品牌理念，深入消费者的内心。
　　电动车企业，要搞清楚90后们最终要的是什么，才能玩转年轻人的娱乐营销，且让他们乖乖“买你的帐”。

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