2014年电动车行业整体销量下滑,初步预算1-10月份前50名品牌下滑3.53%,销量同期减少105万台。截止10月底,锂电企业至少倒闭5家,铅酸企业倒闭不少于10家,主流电动车企业九成出现销量下滑。而在2014年12月22日,江苏无锡爱玛电动车厂,却传来年度第400万辆电动车下线的消息。爱玛在严峻的市场环境下实现逆势增长15%。
图注:爱玛第400万来辆下线仪式
年轻化、时尚化产品设计拉动销量
2014年,整个电动车行业销量下滑的背景下,爱玛能做到逆势增长15%,中国自行车协会理事长马中超认为,主要原因有两点:一是爱玛强大的品牌拉力,群星代言的策略搅动了市场,粉丝营销带动了终端专卖店人气。爱玛电动车今年大动作频频,既签约韩国人气组合EXO,又聘用“亚洲第一男神”金秀贤做时尚顾问,加上品牌代言人周杰伦,可谓是群星璀璨,不但巩固70后的认知、强化了80后的占位,更抢先一步布局90后市场,将时尚好车的品牌理念,深入消费者的内心。
今年,爱玛在新品上的发力,成为行业最大亮点。在互联网时代,面对竞争激烈的电动车行业,爱玛深入分析市场,挖掘潜在购买力,洞悉90后对电动车的需求,产品设计风格,符合年轻人的审美观,同时又融入国际流行时尚元素,做出了爱玛的产品特色,形成独有的流行文化,促进企业升级。
图注:中国自行车协会理事长马中超
二是爱玛在新产品的研发,投入了巨资,具备自有知识产权的电动车新品,为市场销量增长,带来了动力。时尚不是爱玛畅销的唯一优势,还有更重要的一点是电动车的质量。尤其是今年推出的新品MINI家族电动车,搭载由博世集团联合研发的全球首创电动车核心科技——黄金双核控制系统,有效地解决了普通电动车里程、寿命、动力输出、驾乘舒适性4者之间配合不合理的问题,将这4者达到一个黄金配比,为消费者打造既好看又实用的电动车。
不忘初心公益先行履行企业责任
马中超表示,除了爱玛时尚化的产品设计,更符合年轻人的消费需求。爱玛还是一个心怀感恩,勇于担当,用最大的努力回馈社会的企业,在第二届电动车企业社会责任白皮书发布会上,爱玛提出了六大倡议,响应政府节能减排的号召,并且一直严格自律,无论是关注雅安地震,关注乡镇留守儿童,还是对于社会的反哺所产生的带动效应是那么的巨大。
图注:爱玛第400万辆下线车型——探索者
爱玛正是凭借诚信经营,创新企业管理,提高产品环保和服务安全意识,坚持低能耗,高效率,并积极投身到社会公益事业,实现了企业自身的良性循环,彰显了电动车行业标杆的风采,站在消费者的角度思考,心怀感恩之心,马中超理事长表示,相信未来爱玛一定会以知行合一,务实发展的风范继续带动整个电动车行业的发展和升级。
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