2013年电动车行业竞争日趋激烈，兼并重组力度不断加大，行业大型骨干企业所占的市场份额越来越大，中国自行车协会理事长马中超在中国电动车高峰论坛上表示，品牌力的竞争已经成为电动车厂商决战中国市场的重要砝码，而其中最有成效的重型武器便是“公益营销”。 随着竞争的加剧，电动车行业竞争从单一的价格战升级到品牌攻心战，行业领导品牌雅迪成为业内公益营销先河的引领者。

　　冠名《中国梦想秀》，帮助需要的人实现梦想，雅迪电动车在全国的品牌美誉度再次提升；携手地方优势频道，关爱弱势群体，雅迪的一系列公益营销活动在消费者中形成了良好的声誉。

　　公益营销 　“赢”得人心

　　回顾2013年，在雅迪所打造的“幸福之路”上，公益营销占据了重要的地位。随着社会的不断发展，交通、通讯、网络等技术的日趋成熟和普及，人和人之间的交流以及关爱却在不断减少，“爱心”“感恩”“幸福”成为当代人最为缺失却也最为关注的焦点。正是在这种潮流的影响下，雅迪的公益营销展开了一系列推广活动。

　　2013年，雅迪电动车独家冠名《中国梦想秀》，同时成立了百万梦想基金，助力亿万中国人实现梦想。据了解，第五季《中国梦想秀》自开播以来，收视率长期占据冠军位置，最终帮助50位追梦人成功圆梦，将节目传递公益正能量的意义放到了最大。与此同时，雅迪开展了“雅迪•梦想中国行”的整合事件活动，趁势拉开了线上线下联动的公益营销之路：线上，雅迪通过资助《中国梦想秀》的选手，达到回馈社会和宣传自身品牌的双重效果；线下，雅迪的路面活动深度结合《中国梦想秀》的主题，以“公益”、“梦想”、“幸福”为主题，最大程度地打动和吸引消费者。

　　行业专家表示：“公益营销是以关心人类生存发展、社会进步为出发点，利用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动借助公益事业进行传播和扩散，在产生公益效益的同时，让消费者对企业的产品和服务产生偏好。雅迪电动车在冠名《中国梦想秀》的过程中，用实际行动实实在在地赢得了人心，这是对企业品牌来说，最大的好处。”

　　公益不停站 助推销量递增

　　一位行业专家表示，公益活动必须让消费者能够感受到品牌的存在，触摸到产品的质感，让消费者在潜意识中把品牌与公益行为牢牢联系在一起；公益营销很多企业都在用，但是否能够保持一个持续行为，让自己的品牌跟随时代的脚步更重要。

　　据了解，在2013年，不仅是“梦想中国行”，雅迪的公益营销之路上还展开了“非常帮助•圆梦河北”、“爱在雅迪•周姐帮忙”和“雅迪•小溪齐鲁行”等一系列公益营销活动。在河北，雅迪与河北农民频道《非常帮助》栏目合作；在陕西，与《周姐帮忙》一起用雅迪独有的方式资助需要帮助的人；在山东，与山东齐鲁频道合力打造“小溪齐鲁行”。通过区域优势媒体的传播影响力与号召力，融合线上线下、雅迪与目标消费者的品牌互动，以幸福接力、爱心传播为切入点，以全新的方式推广品牌。

　　同时，雅迪还结合马拉松系列电动车，开展了马拉松全国公益接力赛，将新品推广与品牌宣传高度结合起来，进一步拓展公益营销的内容和空间，在全国形成一股雅迪爱心接力风潮，也形成了雅迪电动车的购买潮。雅迪的公益换购活动承诺，每卖出1台电动车就捐10元给帮扶对象，正因为此，雅迪在全国各地的爱心接力站中销量纷纷“破表”，突破原有记录。持续的公益营销，助推了雅迪电动车的销量递增。

　　雅迪电动车坚守“制造让消费者有幸福感的产品“的理念，创建属于雅迪消费者的幸福之路，在企业的用心与奉献中，将“幸福”进行到底。

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