中国具有 4 亿手机用户,这个数字远远大于 1 亿左右的传统意义上的网民数量。随着移动通信的发展,手机上网已经逐渐成为一种被大众接受的接入互联网的方式,尤其是 3G 开通的大环境下,手机上网必将成为主要的上网方式。
同使用电脑上网相比,手机上网几乎不受时间、空间、设备等等限制,轻松,随意,费用标准也能够被接受,在这种趋势下,中小企业移动营销势在必行,而企业客户端能够满足消费者利用如等车、坐车的碎片化时间“看一看,逛一逛”的需求,也能在短暂的时间之内,完成消费者对一家企业及其产品的基础了解。
电动车行业作为传统行业,与互联网接触本就不多,更何况与手机移动通信的接触。但总有几家电动车企业的营销灵敏度高,行动力强。总是在该营销方法兴起之初,即可察觉,并迅速寻找可执行的方法,其中最突出的就是欧派电动车。
作为近年来移动营销主题的微信,在上线2年多的时间里,微信用户迅速达到3亿多,这一大基数的受众群体,使得微信成为了又一大移动营销平台,众多企业纷纷入驻,开通企业微信,与消费者进行互动交流。
欧派电动车也是这一大军中的一员,在微信刚成立之初,欧派电动车立马就注册,微信此后的发展也证实了欧派电动车此举的前瞻性。欧派电动车的微信平台得到了许多消费者和经销商的认可,微信平台能够及时的沟通并解决一些小问题,也回答了消费者提出的一些关于电动车使用以及保养的问题。此外,经过一些微信用户的实地体验反馈的信息也可以看出,欧派电动车微信的可读性和可玩性也相对较强,能够吸引到一批忠实的粉丝,这对扩大欧派电动车的知名度很起作用。
另外,值得一提的是,欧派电动车并没有固步自封,仅满足与微信营销的成功,欧派电动车在做微信营销的同时,还开启了欧派手机报,作为一个与经销商互动沟通的平台。欧派手机报将欧派新动态以及行业内的新动态等消息回馈给经销商,以便经销商能够做出及时的调整,并将信息反馈给消费者。此举获得经销商的一致好评。
2013年,欧派电动车在通过微信和手机报等方式进行移动营销的同时,开始寻求一种更为简洁以及整合化的移动营销模式。据了解,欧派电动车在经过与畅行互动公司的商讨后,决定开启一个属于自己的移动营销网站。通过一番努力,欧派电动车的手机网站建立成功。
欧派电动车建立手机网站的初衷是想要将手机网站、微博、微信以及手机报做成一个一体化的移动营销体系。手机网站可将欧派电动车微博、微信以及手机报的信息进行整合发布,在微博、微信上浏览内容时,也均可通过相关链接进入手机网站,了解更加详细的内容;此外,欧派电动车新品发布时,消费者和经销商也可第一时间看到并了解详细信息;同时也可以与欧派电动车进行互动交流以及进行产品或售后咨询。据悉,目前该体系依旧在测试当中,正式运营时间尚未确定。
由欧派电动车的一系列动作可以看出,欧派电动车不仅营销思路领先于电动车行业,其动作也依旧领先。移动营销的成功,为欧派电动车成为第一梯队品牌的道路打下了奠基石。我们期待着欧派电动车下一次的闪光。
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