公益营销是企业积极承担社会责任，通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售的营销活动。从可口可乐在中国赞助了规模最大的希望工程，摩托罗拉让所有员工成为志愿者，到雅迪电动车联合主流媒体，开展“向幸福出发”“梦想中国行”等系列公益，各个行业的领导品牌，都成功的开创了公益营销的先河，并以此推进企业的发展进程。

公益营销备受企业重视
　　由英国国际调研公司（Research International(UK) Ltd）所做的一项消费者定性调研中特别提到：86% 的消费者倾向于购买与公益紧密结合的产品；64%的消费者认为公司应把公益营销作为标准商业实践的一部分。
公司对社会公益的投入，也常常可以帮助维持老顾客的支持，以及加强与老客户的联系，很大程度上提高顾客的忠诚度。公益营销能够促进产品的销售及商业推广，能够获得消费者品牌认同感，巩固品牌定位，成为其备受企业重视的原因。

 　　如蒙牛、农夫山泉以及一些大型制药公司等，在竞争空前激烈的市场经营环境下，将公益事业与企业战略相结合，既帮助企业协调好与政府、社会之间的关系，也切实提升了企业的竞争力。
　　电动自行车作为中国原创的产物，发展16年来，行业内的领导品牌雅迪电动车对于公益营销的关注也愈加重视，多年来通过一系列的公益营销活动，在消费者中引起很大的影响力，在获得知名度的同时也收获了美誉度。作为行业领导品牌，雅迪电动车是如何开展与创新公益营销活动的？如何引起业界的广泛关注？

以爱、利他、和谐为品牌信仰  雅迪建立企业公益平台

　　雅迪电动车自1997年成立以来，一直坚持以“制造让消费者有幸福感的产品”作为企业使命；以“爱、利他、和谐”为企业信仰。热心公益事业，贯彻企业幸福理念，多年来，雅迪科技集团坚持在公司内部推行慈孝基金、贫困员工扶助基金以及雅迪爱心基金三项公益基金，三项基金各司其职，让雅迪员工感受到身在雅迪工作的幸福及安全感。
　　在关爱留守儿童及孤寡老人的过程中，雅迪员工均全程参与，纷纷自愿捐助一些需要帮助的儿童，一些员工还会在节目组帮扶工作结束后，自己回去找到资助的人，自己再另外给予资助，好多都是一资助就好多年的。不仅如此，在面对突发事件及灾难的时候，雅迪的经销商也总能够自发的为灾区捐款捐物，帐篷饮用水等物资总能及时的发往灾区。同时，自发的组织义卖活动，为灾区贡献可以贡献的力量。

雅迪携手媒体  开创电动车行业公益营销新模式

　　作为电动车行业的领导品牌，第一个与媒体联合进行公益营销的企业是雅迪。2012年，雅迪电动车联合《小溪齐鲁行》栏目，通过对留守儿童和孤寡老人的持续关爱和捐助，在当地形成了很大的影响力，公益形象深入人心。
　　2013年，雅迪电动车冠名《中国梦想秀》并成立梦想基金，首期注入启动资金一百万元，加入《中国梦想秀》助力团，助力千万中国人实现梦想。节目自播出以来，在这一平台上，已经有32名追梦人实现了自己的梦想。
　　借助媒体的公信力，使得公益形象深入人心，雅迪在电动车行业的公益营销道路上走在了潮流前线。从山东的《小溪齐鲁行》，到河北电视台的《非常帮助》，再到2013年的《中国梦想秀》，雅迪也是行业内第一个将公益营销做成长期事业的品牌。
　　据业内人士表示：“第五季《中国梦想秀》启动仪式盛会在为《中国梦想秀》带来更高收视率的同时，对于雅迪电动车的品牌影响力的扩大，以及销售量的提高也起到了很大的作用，这势必将雅迪的品牌形象推向更高的层面，进一步彰显了其行业领导地位。”
　　雅迪创新公益营销方式，在帮助别人完成梦想的同时，也在帮助自己完成“梦想”。其与媒体携手开创的公益营销模式，也将成为整个电动车行业进行公益营销的典范。

转载请注明“电动车商情网”：http://www.cebike.com/news/html/201306/2013060613385359.htm