2013年电动车行业竞争日趋激烈，兼并重组力度不断加大，行业大型骨干企业所占的市场份额越来越大，中国自行车协会理事长马中超在中国电动车高峰论坛上表示，品牌力的竞争已经成为电动车厂商决战中国市场的重要砝码，而其中最有成效的重型武器便是“公益营销”。随着竞争的加剧，电动车行业竞争从单一的价格战升级到品牌攻心战，行业领导品牌雅迪成为业内公益营销先河的引领者。

　　“攻心战”硝烟四起  雅迪开创公益营销先河

　　近些年，电动车行业飞速发展，激烈的竞争当中，促销层出不穷。不过这些促销模式，始终摆脱不了血拼价格的固定套路。兵法有云：“用兵之道，攻心为上，攻城为下；心战为上，兵战为下。”在硝烟弥漫的商海，价格是被视为下策的攻城和兵战，厮杀比拼最后只落得两败俱伤。

　　相比起价格战的无情，充满温情和暖意的公益营销更容易被消费者所接受，被视为高明的攻心之术。在电动车行业中，某些有远见的龙头企业开始发起“攻心战”，他们通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售，让电动车这个中国原创的行业瞬间聚焦海内外。

雅迪率先联合媒体开展公益营销

　　据了解，2012年，电动车行业里的领导品牌雅迪，率先与媒体联合，分别在山东、河北等多省展开公益活动，携手《小溪齐鲁行》、《非常帮助》等热点节目，在各省形成强大的影响力，被称为行业内首开先河的引领者。

　　2013年，雅迪电动车冠名《中国梦想秀》并成立梦想基金，首期注入启动资金一百万元，加入《中国梦想秀》助力团，助力千万中国人实现梦想，进一步将影响力扩大到全国直至全球，巩固了雅迪在行业内领导品牌的地位。

　　携手中国梦想秀  雅迪公益形象“攻”入人心

　　国内较早运用公益营销手法的蒙牛集团董事长牛根生曾说过：“一个企业如果不关心国家、民族的大事，老百姓肯定也不会关心你的事，这样的企业跑不快、走不远、跳不高。”的确，一个企业只有把自己的命运和国家、民族的生存发展联系在一起，才能获得消费者的信赖和支持。

　　越来越多的国内企业选择慈善和公益作为品牌营销的切入点，如何通过公益营销，将品牌打入消费者心中？雅迪无疑是这方面的高手。一方面企业多年坚持打造公益品牌，已经在消费者心中留下非常深刻的印象；另一方面这次选择了《中国梦想秀》，这一社会高度关注的媒体平台，扩大了自身的知名度和影响力。

　　据业内专家表示：“值得业界学习的是，雅迪在今年品牌推广上选择的是多角度、反应迅速的立体营销策略，利用强势媒体与线下结合等形式，对自身品牌进行打造和宣传，社会效益和经济效益都非常明显，这种营销主题与企业品牌非常契合的战略营销方式值得其他商家学习、借鉴。”

　　公益营销对电动车企业来说是一个新兴的，也是最难执行的，稍有偏差就会适得其反，而雅迪在朴实、务实、坚持的指导思想下，联合中国第一梦想频道——浙江卫视“中国梦想秀”，来支持普通人“实现梦想”，让每个人能够看到梦想触手可及的正能量，既符合习近平主席提出的“中国梦”，又让消费者看到了雅迪电动车激发广大市民、大学毕业生，敢于做梦、勇于实现梦想的正能量。对于雅迪电动车来说，通过联合“中国梦想秀”的公益营销，可谓将品牌“攻”入了人心。

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