原子弹、氢弹等原子武器统称为“核弹”,它是一种杀伤力惊人的武器,因此,以美国为首的军事集团是禁止一些发展中国家研发生产核武器的,最明显的莫过于对朝鲜、伊朗又打又拉,生怕这俩国家核武器的兴起会对其霸主地位构成威胁。从这里可以看出,“核弹”的拥有与否,直接关系到国家存亡,涉及到的就是“核弹”的价值。尽管朝鲜的三代领导人不讨人喜欢,但朝鲜拥有核武器是不争的事实。只要你美国佬敢打朝鲜,朝鲜人民就敢用核武器打美国。朝鲜的这种不畏强权的态度,就是这个国家拥有“核弹”的价值营销,她清晰地向世界表明,美国有的朝鲜也有,使美国政府不敢轻言打朝鲜。朝鲜政府的这种价值营销态度,把这个国家的价值取向推向了极致。
国与国之间、人与人之间、家庭与家庭之间、企业与企业之间、品牌与品牌之间又何尝不是如此。就以中国电动车行业来说,这个饱受争议又与普通百姓的出行息息相关的行业,经过十多年的发展,现在家大业大了,但提倡价值营销的品牌不多。早在六年前,台铃电动车推出中国第一辆高性能电动车时,就曾提出了价值营销的观点,只是当年行业粗放式的发展模式没有引起行业重视。
但台铃品牌坚持走了下来,又推出了中国第一辆全自动电动车、第一辆ER防盗车、第一辆高能效电动车。四个中国“第一”,将台铃品牌的价值营销推向了极致。尤其是今年,台铃电动车首次在中国电动车行业提出了价值营销概念,以提供更具竞争力的产品与服务的形式,强势终结了近几年来行业内泛滥的价格战的低端竞争模式,为行业带来了前所未有的“八级地震”,并迅速在业内引发了强烈轰动和热议。
2012年5~6月份,一年一度的电动车市场销售旺季来临。不知怎的,行业再次陷入价格战的漩涡中。几乎一面倒的非理性促销模式,占据市场销量80%的60余个一线大品牌却没有勇气特立独行,另辟蹊径,开创一条价值创新的全新道路。只有台铃电动车不随波逐流,向市场提出“台铃只做升级换代,不做以旧换新”的新口号,创造更具竞争力的商业模式,把握市场发展方向,逆势而上,不断超越,销量与去年同时期相比大幅上升,取得了良好的效果。 |