一个叫林书豪的年轻人忽然火了。2012年2月，从大洋彼岸的美国，到东半球的中国，无数人都在谈论着他。

      林书豪是美籍华人，效力于NBA尼克斯球队。此前只是一个“板凳球员”，甚至还有两次被裁员的不光彩记录。改变发生在2月4日，那一天林书豪得到了临时上场的机会，这个在NBA里不起眼的亚裔球员抓住了这个宝贵的机会，带领球队取得了赛季最长七连胜的佳绩。

      福布斯杂志最新估值，林书豪以1400万美元的品牌价值成为全球第六的体育摇钱树。

      林书豪旋风席卷全球

      林书豪，1988年出生于美国加州，身高1米91，体重91公斤。2010年，NBA新季选秀，林书豪的哈佛经济、社会学双专业没有打动任何一支球队。落选后的他被偶像球队金州勇士收留，但在2011年被裁。在纽约爆发前，林书豪还曾流浪火箭。即使当时姚明没有退役，他们也没有机会并肩作战。因为按照NBA的说法，林书豪只是坐在板凳末端的饮水机看护者。

      2月5日，纽约尼克斯控球后卫位置告急，林书豪替补登场，豪砍下25分、7个助攻、5个篮板，帮助球队获得胜利，其中得分刷新了其职业生涯新高。11日 ，在纽约尼克斯对阵湖人队的比赛中，林书豪砍下38分、7次助攻，力压湖人核心科比。赛后面对镜头，科比抱怨：“你们还想让我说什么？那家伙已经快得到40分了。”

      这个不耐烦的家伙年薪超过2000万美元，刚刚以5000多万美元的身价成为NBA第一富豪。反观林书豪，他的年薪为76.2万美元，而在这个缩水赛季，还需打八折，仅为60万美元。

      2月12日，林书豪砍下20分、8助攻、6篮板。至此，林书豪成为自1977年以来，NBA中前4场首发比赛总得分最高的球员（109分）。这一成就超越了篮球之神乔丹。

      林书豪就像是一只IPO后市盈率几何倍增长的新股。资本市场的反应已经得到体现。自他首发以来，MSG的股价从29.77美元涨到了32.01美元，新增市值达到1.68亿美元。天才与励志的传奇者正是最吸引企业的。

      林书豪的火速蹿红也让他的球衣热销，主、客场球衣54美元。印着LIN的T恤24.95美元，印着“LINSANITY”的T恤19.95美元。根据尼克斯网店透露，过去一周，尼克斯球衣网上销量增加了超过30倍。

      林书豪的百度百科点击率超过520万次；百度林书豪吧一条预测比分的帖子点击量超过50万；微博粉丝数短时间激增至100余万。ESPN已经在中国大陆、中国台湾及菲律宾的2月直播计划中加入7场尼克斯比赛。NBA官方称，因为林书豪的优异表现，其亚洲电视合作伙伴已将尼克斯的比赛列入转播计划。在美国一家大型拍卖网站上，一本有林书豪照片和签名的初中年册成交价高达5000美元。

      NBA经济迎来“林”时代

      斯特恩，NBA总裁。姚明退役后，他失去了华人市场最大的摇钱树，又经历了停摆风波打击后，几乎崩溃的NBA市场太需要拯救了。于是，林书豪出现了，以《拯救大兵瑞恩》中的英雄形象出现了……

      《福布斯》杂志网站文章预计，如果NBA新人林书豪能保持他的出色表现并持续到下赛季，那么2012-13赛季林书豪的经济价值可能总计达到1.5亿美元，其中他本人可能获得1000万-2000万美元的代言收入。

      文章称，自姚明受伤和随后退役之后，中国对NBA的兴趣有所停滞。

      但姚明受到的拥戴显示NBA在亚洲，尤其是中国有充满激情的篮球球迷基础。姚明的经历揭示，NBA在远东仍有显著的市场潜力尚待开发。

      不同的是，当初人们预计到了姚明的到来，却很少有人预计到林书豪的出现，因此，在纽约市以及在中国，球迷对他的品牌的狂热正迅猛增长。

      2010-11赛季，NBA的收入为38亿美元。考虑到林书豪所处的市场以及他与世界上人口最多的国家中国在族群上的关联，仅靠国际电视转播权收入的提高，NBA在2012-13赛季的收入就可能高出1到2个百分点，估计商品销售和国际电视转播这两块会增厚4000-8000万美元。这种假设并非不切实际，如果林证明他真正能改变比赛的话。

      林书豪能让球队本赛季多获得1000-2000万美元收益。最终数字将取决于尼克斯能否打进季后赛或能在季后赛走多远，几个主场会产生额外的门票和设施收入。

      今年的电视合同已无法更改，这一块的短期效益是不存在的。相比之下，特许商品的销售异常火热。此外林书豪也能对麦迪逊广场花园公司的股价起到正面刺激作用。

      《福布斯》杂志预计，如果他能保持出色表现并持续到下赛季，那么2012-2013赛季林书豪的经济价值可能总计达到1.5亿美元，其中他本人可能获得1000万至2000万美元的代言收入。

      林书豪的商业价值解析

      如今，“林书豪”这三个字已经不再只属于体育范畴，他成为CNN新闻的主角，他还成为福布斯杂志的分析对象。福布斯杂志通过分析指出，林书豪是全球蹿红速度最快的运动员品牌，目前已经具备1400万美元的品牌价值。

      据福布斯杂志分析称，尼克斯隶属MSG集团，自从2月5日起，该公司的股价开始走高，上涨6个百分点，公司市场价值已经增加了1.39亿美元。当然，股价受到多重因素的影响。但是在最近这两周里，围绕MSG的大部分消息都是负面的，包括其与时代华纳公司的竞争，且盈利相比此前一年下降了22%，只有林书豪的爆发具备了积极正面的影响力。

      2010-2011赛季，尼克斯的收益达到2.26亿美元，这个数字基本上等于MSG总收入的20%。正如福布斯所说，“显然，你不能简单地将MSG市场价值增加的1.39亿美元，其中的20%（2800万美元）归功于林书豪。但是我们仍然可以做出合理的估计（过去我们靠代言合同来评估运动员的影响力，不过这个方式目前并不适用于林书豪）。据《纽约时报》报道，林书豪使得尼克斯的收视率较上赛季提升了66%。所以如果我们将2800万美元中的一半归功于林书豪，他的品牌效应就将达到1400万美元，与科比持平，后者现排在全球顶尖运动员品牌价值第六位。”

      商业数字：

      66%的收视率：据《纽约时报》报道，在林书豪的帮助下，尼克斯队本赛季的收视率比上赛季提升了66%。

      230000人：截至昨夜，短短一周，林书豪推特粉丝从原先的1万上涨到23万。百度百科点击率超过350万次。

      54.95美元：据纽约尼克斯队官网提供的信息，现在林书豪的球衣标价已经高达54.95美元一件，为全队最高。球衣价格 超过当家球星安东尼10美元。在NBA官方的直属球衣在线销售榜单中，从美国时间2月4日至今，林书豪一直都处于销售量头名。

      5000美元：近日，一本林书豪初中时的年册开始登陆全美最大的网上拍卖网站，这本年册的描述是这样的，“你将收到一本真实的、原始的林书豪年册，上面有他的照片。他的亲笔签名，还有他写给一个JLS中学的朋友的祝福语。这本年册记录的是2001年，林书豪读七年级的时候学习和生活的情况。一本小小的年册，拍卖价竟高达5000美元，约折合31000元人民币。

      44美元：除了主队之外，林书豪的到来同时也提升了客队的球市。在尼克斯今日客场对阵猛龙的时候票价飞涨，猛龙的球票升到44美元，与此相对应的是，在猛龙对阵马刺的比赛当中多伦多的球票仅12.5美元。

      0件：在曼哈顿的大小商店中根本就无法在货架上找到任何林书豪的东西，因为所有的商品——包括球衣和T恤等都在发货途中。

      121美元：纽约主场球票均价上涨到121美元，上涨27%，麦迪逊花园球场上座率场场爆满。
16%投票：在ESPN官网发起的“谁是联盟最强控卫”的投票中，截止到目前为止，林书豪以16%的得票率高居第三，仅落后罗斯（44%）与保罗（25%）。

      “姚之队”相比稍显“寒酸”。

      “在商业合同方面，不是球打得好合同就多，而是要看经纪人或经纪团队的功力。”钟杭同样表示。

      “明王朝”在NBA延续了将近10年，而林书豪的时代才刚刚开始。在此援引一位网友的话，“如果说姚明是中国对美国的最大出口，那么现在，林书豪就是美国人自产自销的一款针对中国市场的定制版产品。”

      林书豪掀起了纽约热潮，纽约人正张开双臂拥抱这个年轻人，如果说足球迷会热爱一支球队至死不渝，篮球迷则更推崇传奇色彩浓郁的球员，凤凰涅槃的林书豪就具备这样的特质。更为重要的是，林书豪在亚洲市场拥有无与伦比的影响力。

      不过，林书豪要想取得姚明那样的成功，显然还有很长的路要走。并且无论场上、场下，林书豪都将面临与詹姆斯、科比等人的竞争，因为这样的美国巨星，已经在中国有了很强的影响力。

      也许“林王朝”的持续时间难以赶上“明王朝”，但NBA欢迎这种接力。