俗话说:一个人十年做一件事难,而一件事做十年更难;王文翔这个倔强的汉子却在他执著的电动车行业一呆就是十二年。十二年是一个呱呱婴儿成长为懵懂少年的历程,也是一位壮年渐变为花甲老人的过程,但对王文翔来说却是事业不断发展、希望不断临近的过程。从十二年前月销量不足20台的小店演变为目前拥有三家专卖店、月销量近200台的规模化旗舰店,王文翔唯一能做的就是庆幸,庆幸在困难期间的坚持,庆幸选择了一个信得过的品牌;他也终能在经历风雨之后笑看彩虹。
时光回到1997年的灵山,电动车对所有人来说都很陌生,甚至很多人都为这么一种稀罕玩意儿感到惊奇,电动车在他们眼里寓意着深奥;而王文翔却以一种高瞻远瞩的眼光毅然进军电动车行业。经营之初,由于消费者对电动车不了解,市场开发遭遇困难。王文翔认为,要想说服消费者首先要说服自己,电动车所具备的优势一定要凸显出来。在接下来的几个月时间,他打出经济便捷、使用简单、环保健康的大旗将电动车在灵山的发展带入正轨。
王文翔回忆起初的一段岁月时,说:“从最初的只有我一家发展到四五家用了四年的时间,而从四五家发展到四十家却只用了短短的两年时间;由此可以想象当初开发市场的艰难。进入市场的第一年对我来说就是‘摸着石头过河’,对电动车技术一无所知,对销售同样一无所知,怎样去开发市场?怎样去说服消费者相信电动车的品质?这是摆在我面前的两大困难。如何解决这些困难成为我接下来的主要工作,首先要学习电动车技术,只有掌握了技术才能为消费者解除后顾之忧;其次要学习销售,当时所谓的销售技巧就是挨家挨户的宣传,靠着两条腿将全城的大街小巷贴满宣传单。这种状况持续了近一年的时间,一年来店里没接到几单生意,自己也曾几次想到退出,但是想想付出的努力又不忍心就这么放弃,只好继续坚持,没想到这一选择却改变了我的命运。”1999年电动车在灵山得到了初步发展,很多消费者开始接受电动车,这对王文翔来说是莫大的鼓舞,事业呈现出兴起的征兆。2003年王文翔迎来了事业的腾飞,月销量达到近300辆。对于这一快速增长,王文翔笑着说:“选择了就要坚持是我成功的基石。”
总结近几年的发展,王总提到本铃对自己的支持:“本铃作为我国知名品牌拥有很多企业无法比拟的优势,无论是产品质量还是售后服务都做得不错。尤其在产品质量上,本铃依托雄厚的研发实力,开发出众多的新型产品,得到消费者一致好评,如电池、电机等关键技术。其中,电池在行使过程中噪音小,变速平稳是其他产品都无法突破的。这种优势的存在为我们在市场开发方面扫除了不少的障碍,这也是我一直坚持经营本铃的信心所在。”
谈到当前情况,王总显示出了一种人们少有的理性;他说,受金融危机影响,近两年电动车销量出现下滑的迹象,主要表现在几个方面:1、潜在消费群正逐步减少,发展似乎遇到瓶颈;2、城区市场日趋饱和,农村市场没有得到有效开发;3、电动车产品的同质化直接影响顾客消费心理;4、失业、降薪等因素制约消费。目前,对于经销商来说最重要的一点就是努力挖掘潜在客户群,积极开拓农村市场。2008年,王总在沙坪镇开了第一家农村销售网点,近一年时间过去了并没有取得长足发展,月销量仅有十几台。状况虽然不好,但是更增加了王文翔开拓农村市场的信心,他笑着说:“挑战困难是我的爱好。”王总同样相信在未来的两年内,农村将成为下一个增长点,真正让电动车从贴近老百姓生活到走进老百姓生活。
目前,本铃电动车在灵山取得了不错的成绩,成为响当当的龙头老大,用王总的话就是“在灵山没人不知道本铃电动车。”相信本铃在王总的操作下会持续目前的辉煌,同样希望于王总能够开创出更加有效的电动车终端销售模式…… |