目前,我国电动车市场有2000多个厂家,生产约2435个牌子,但有一个现象却很独特,几乎所有的厂家都说自己的产品是全国十佳品牌,几乎所有的厂家都在相关媒体上说自己在走品牌之路。一时间电动车行业品牌云集,泛滥成灾。要说谁是真正的名牌,我看一时间还真没几个人肯站出来说:“我的产品就是名牌!”那么什么是品牌?谁又是“名牌”?
不知从什么时候开始,电动车行业刮起了一股形象代言高潮,一时间几乎所有的影视、歌坛名人的腰包都有进账,对于厂家来说,似乎在一夜之间他们的产品就从灰姑娘变成了白雪公主,就成了名牌。随着时间的推移,当厂家发现自己被所谓的大师“忽悠”了,又一窝蜂地砸向了电视台,从中央到地方,大到电视台,小到乡镇广播站,都沾了电动车的光,结果很多厂家花了钱,效果还不好,怎么办?电视上播广告你可以换台不看,车体广告你总不能全都避开吧,于是乎电动车“傍”上了机动车,整天在大街小巷穿梭往来,成了城市街道里一道“靓丽”的风景线。怎耐草根,同质化、超标、新国标、涨价等这些词一直在围绕着这个脆弱的行业。07年的寒流让近1/3的老板悄悄地来,又悄悄地走,没带走一张利润的钞票。经销商更是“苦不堪言”。不是名牌吗?怎说没就没了呢?消费者在迎着风,顶着日的时候也无可奈何地说:“电动车,想说爱你不容易。”
且不谈“全国十佳品牌”由谁来评定,是怎么出炉的,但说其中一些品牌的产品质量和售后服务一直让人担忧。在行业内,有很多厂家在与经销商合作之初,什么条件都答应,结果呢?答应的不但一样不兑现,就连售后服务还得“看脸色”。不做吧,前期付出很多,投入太大,换个牌子吧,又怕还是一样的结果。做吧,实在有些窝火,怎么办?经销商们整天守着一亩三分地,欲进不能,欲罢不忍。 再说“产品”,说是名牌,消费者放心产品。可怎就放不了心呢?不是半路“抛锚”就是动不动“罢工”,修来修去不到一年,就出现了未老先衰的现象,打开一看,电池象怀孕似的都鼓起了肚子。哀叹之余也无奈,“禁摩”不说,油价也在飞涨啊 !
今年年初,法拉蒂电动车厂在质检部门中设置专职巡检员,在发货组设置交检岗,而且在出厂检验中增加路试、爬坡和颠簸实验。半年来,产品质量大幅提高,产品的耐用度也增加了不少,依笔者之见,这样的产品用不了多久。就会成为消费者心目中的品牌,相信在不久的将来,法拉蒂会将其产品做成名牌。 行业内的刘先生的见解倒让我很感兴趣:“一个产品起了个名,那也只是个起了名的产品,算是个牌子,但不能就说是名牌。就像小孩才出生取了名,你不能认为他是个名人。”
从全国市场来看,几乎每个地方都有一个销的很好的牌子,几乎所有的厂家也只是在某个或某几个地区畅销。所以说相对而言,名牌还是有的,而且发展势头很好。好在07年和08年行业在洗牌,洗什么?就是洗掉那些所谓的名牌,相信大浪淘沙之后,沉淀下来的肯定是未来的名牌。
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