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突围企业 端正思想 迎接朝阳
来源:电动车商情网   电动车商情网 2008-7-7 10:06:32
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[提要]

突围企业  端正思想  迎接朝阳
  随着物流、信息流的日益发达和人民生活水平的日益提高,受到行业寡头和地方作坊企业的双重挤压,无论哪个行业,生存压力可能很大 ……思路决定出路,要想成功,就要先在意识上端正思想,理顺各种影响经营因素的关系。端正对市场发展规律的认识和更加健康的寻求发展之路。
1、管理是前提
  “防患于未然”,预防胜于救治,这是许多人都知道的道理。在这种情况下,企业任何操作在运行之初就要制定一定的规则,这样大家才能去遵守,才能不违反规律,工作才能有条理地进行。出了问题,就有可能是解决不了的问题,那企业怎么办?就任由市场瘫痪后再重新启动?难道还能再重新投资搞个新的东西或一个新的公司?我们为什么要等到出了问题再讲?应该是“兵马未动,粮草先行”,建立各项培训制度,培养每个人的岗位意识培训,提高员工的责任意识,真正将工作落到实处,深入到每个人的心中,要先制定游戏规则,这样才能为实现发展规划的各项计划安排得到有效实施。
2、产品是根本
   产品战略也是企业发展的第二大支撑点,产品永远是企业发展的核心,再好的战略也离不开产品,电动车产业技术性能方面逐渐成熟,各大企业加强产品研发,开始走产品差异化路线,但国内企业差异化未能突破技术创新,研发能力无疑是企业实现产品和以技术创新的关键,因为良好的产品开发流程不仅会降低开发,缩短开发时间,而且会充分考虑客户的反馈和要求,以最大限度来实现保证产品的市场价值。消费者购买一个产品可能需要100个理由,但拒绝时1个理由就足够了。所以我们要开发一个好的产品,只有概念不行,要从综合方面去考虑,在每个方面都要尽可能地尽善尽美。细节决定成败。
4、销售是主体
销售市场是打造品牌的第一战线,这是一个系统工程,绝非一朝一夕之功,电动车企业必须高瞻远瞩,运用合适的方法,洞察消费者心理,了解消费者的需求,综合分析消费者的需求,包括潜在需求,协助消费者选择一辆最适合自己的电动车,从而在有效提高成交率的同时,大幅提高消费者的满意度,也为品牌培养更多的潜在顾客。因地制宜制定合适的竞争策略,塑造品牌,逐步形成自己的核心竞争力。
不能完全信赖于“酒香不怕巷子深”,不管你卖什么产品,都要有一定的通路,要通过一定的途径将产品送到消费者手里。  
5、服务是关键
产品生产后渴望一夜成名,寻找经销商追求全面快速,这是一般人的思维,这也符合商人的利益追求。但企业在初期资源有限,所以企业要想长期发展,就需要有扎实的根据地基础,做市场要打一个地方就努力做成功一个地方。与此同时,也有越来越多的经销商意识到要发展也需要经营品牌,只有提升服务水平才会最终获得广大用户的认可。服务这词用于电动车行业,应该还处于服务品牌打造的初级阶段,售后服务尽管表面上看不到效果,甚至有影响利润的嫌疑,但是,对于企业来说,售后服务不仅可以解决消费者的后成之忧,更重要的是完善的售后服务是一个难得的形象窗口,能够增加品牌的美誉度,而且当某个品牌的市场容量达到一定的时候,再加上对消费者进行电动车保养意识的培育,售后服务还能成为新的利润增长点。纵观国内大企,无非大部分注重了“服务”,才成就了今日之辉煌。比如海尔,20年的发展历程中良好的服务为海尔品牌的超速发展立下了汗马功劳,他们首先考虑的是消费者的利益,而不是企业利益,这就是使消费者感动的地方。
6、意识左右成败
  磨刀不误砍柴工,这个道理大家都懂,做任何事情都需要先做好准备工作,万事俱备方能一战定乾坤。就如新成立的公司需要招商,准备工作的内容包括:营销管理体系的建立、招商资料的准备、客户资源的整理和信息的宣传沟通等。真正的招商,是和经销客户的合作关系的确认时期,那时侯就需要经销客户予以打款,但如在产品没有出来、资源没有准备好的时候,就盲目地进行经销商洽谈,徒费资金和时间,心浮气躁耽误了招商工作的正常进展。这样的事情表面看起来可以有功,红红火火可以让周边的人看着挺忙,工作积极,实际上这种好大喜功的心态是误导公司进入误区。长期下去,可能会出现刀没有磨好,柴也没有砍下多少的结果。
7、品牌战略为引导
企业的品牌战略是企业的一面旗帜,它受企业产品质量、价格、服务、信誉、管理、技术含量等多方面影响。一个企业品牌的树立,需要企业长时期慢慢培养,来不得急功近利,品牌是什么,它是企业的灵魂,就如一个人在别人心目中的位置,试想一个坏蛋能做出好事吗?消费者凭什么买你的产品,就是因为你的产品好,值得买。酒再香在坛中密封着没人知道,别人怎么去买?我们只有让别人闻到香味才能吸引别人去购买。而品牌打造就是让别人“闻香”的过程,消费者认为香了,品牌才算建立起来了。这样才能拉动消费者的购买。所以不管你愿不愿意,承不承认,只要你卖产品你就需要让消费者认可你的产品性质,就要介绍你的产品好在哪儿,这就是品牌的打造。
  品牌对消费者的拉动作用是毋庸置疑的,如果担心花钱,又只想多获取利益和长期,就必须要做品牌,因为品牌和销售是“销售促品牌、品牌拉销售”的双促联赢关系。
  做任何事情都要遵循一定的发展规律,销售是人人都可以做的,但营销却不是谁都可以的,没有经营意识、成本意识,不知道怎样做才能挣钱或亏损不知道怎么亏的就没有资格搞营销。企业是需要长期发展的,就需要经过一定的努力能够取得经济效益。在竞争激烈的市场中突围,就要树立全新的营销观念,我们通过什么办法宣传我们的产品,我们怎样管理市场和客户,这都是我们要端正思想去做的和考虑的。
  企业突围,需要解决的问题太多了,产品开发、品牌建设、通路建设、价格体系确定、营销组织与管理、生产供应,以至人员薪资福利等,这些都需要我们有正确的观念去逐步突围,但不能突破认识误区,就容易进入企业经营的弯路中去,甚至泥潭而无法拔足,以上想法不改变,势必导致什么都成功不了。以上几点我们做到了,我想我们企业一定也会迎升每天的朝阳。

 

联系人:孙艳梅
电话:0510-88355279
地址:无锡市港下镇千里马车业制造有限公司企划部

关键词:电动车 
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