质量是品牌的基础和“生命线”,是品牌价值和尊严的起点,没有一流的产品质量,就不可能树立一流的品牌形象。宏艺公司坚持“追求完美,精益求精,质量第一,顾客满意”的质量方针,从建厂投产开始就从市场需求出发,深入了解客户的质量要求,确定了将蓄电池产品的功能性(完全充电后的续行里程)、耐久可靠性(产品寿命周期)和服务性(严格履行售后服务标准)作为公司产品质量的重要特点。为了实现这些特点,公司严格贯彻实施了ISO9001国际质量管理体系标准、ISO14001环境管理体系标准和OHSAS18001职业健康安全管理体系标准,同时成立了省级企业技术中心,聘请了蓄电池行业的专家教授在公司进行产品研发和技术指导。
质量是产品、品牌对顾客的最大承诺,也是取得客户信赖和认可的最重要条件。公司以“诚信”文化教育全体员工确保品牌质量(包括质量、服务等),严格保证和遵守对客户的庄严承诺。“高能环保,诚信永恒”——“格利特”电池的这一“以客户为本”的强势品牌文化,深深铭刻在宏艺电源人的心里,也是宏艺电源公司对客户的重大承诺,永远的承诺!
为兑现这一承诺,公司建立健全了全面质量管理体系和考核体系,制定了明确的质量目标,层层分解,落实到每一个车间、班组、岗位(个人)并同工资奖惩挂钩。每一道工艺、工序都设有质量监督检验员。对违背工艺操作规程、半成品达不到质量要求或产品因质量退货的,按损失加倍处罚;对重大质量事故,要开现场会,认真分析事故原因,追究责任人责任。全员牢牢树立“质量是品牌、企业生命线”的质量意识,加强员工质量意识教育和技术培训。公司制定了年度培训计划,包括质量意识、国家质量法律法规学习、行业标准的学习、企业规章制度的学习、贯彻,以及蓄电池专业知识的考核与普及等。公司还准备有针对性地开展“质量月”、“质量年”活动。公司行之有效地开展了各种形式的岗位练兵活动,每月评定一次岗位之星,每季进行一次技术大比武,评出岗位操作能手,每年一次评选先进集体和模范标兵,并给予一定奖励。“质量是生命线”,质量关乎你、我、他,由领导抓质量,变成人人自觉抓质量;由“要我抓”,变成“我要抓”。这一可喜转变,正是品牌长盛不衰的希望所在。
公司特聘全国知名蓄电池专家、高级工程师张平安来公司现场指导(左三)
立足临沂,脱颖齐鲁,逐鹿中原
临沂是中国现代商贸城、物流城和重要的海陆空交通枢纽。山东宏艺电源技术有限公司应首先在此立稳脚跟,打开销售市场,并以此为根据地,向齐鲁大地,向全国市场扩展。为此,公司集中力量在临沂打造样板市场:一是在临沂市区显要位置设立自己的品牌店,该店既是批发零售中心又是售后服务中心;二是选择几家知名度较高的电动车生产企业作为“格利特”电池的配套厂家,进行强强联合,从而达到双赢的局面。有了标志性客户后,再以其为号召,实行滚雪球式的发展。为扩大市场占有率,公司要提高品牌的信誉度和美誉度,利用公司自身产品的质量或者性价比、良好的服务等取得客户的全面满意,获得良好的口碑。“金碑银碑不如老百姓的口碑”, 客户满意的一句表扬之词胜过描述产品性能的一千个词,客户对企业的认同和认可就是最好的口碑,也是最有力的口头广告。利用这种口碑启动进军山东和逐鹿全国市场的序幕。
进军山东和全国市场,营销是关键。如今的市场营销讲究的是团队作战,用整个团队来传递公司的实力,将业务员的私人关系提升到整个公司层面的关系。同时,要提高营销人员的综合素质及业务技能,努力做到“咨询顾问+解决方案”的角色,因为营销人员是企业最好的形象代言人,营销人员的素质直接代表的就是企业的形象。另外,构建一套组织架构来充分满足和客户的沟通、对接,比如:公司的销售部对客户的采购部,售后服务部对客户的技术部,财务部对客户的财务部,以满足专业化的沟通需求。
要有针对性搞好品牌宣传。品牌不是与生俱来的,而是多种因素综合作用、多年努力渐次积累的结果。可以说,产品品牌的成长过程,既是企业实力不断壮大的过程,同时也是品牌宣传逐步升温的过程。公司采取如下策略和措施,强化品牌宣传力度。
1、参加业内颇有影响力的行业展会,如电动车及配件展会。通过展会,可以让客户更加直观地得到公司的产品信息、技术信息,了解公司品牌的实力。
2、对于购货量较大的客户和代理商,应邀请其参观公司先进的生产基地和管理方式。公司精细化的现场管理、各项质量体系的证书、展厅内的各种高科技产品、同行业客户颁发的各类奖章等,无不让客户感到信心和放心。
3、与蓄电池行业协会、电动车行业协会,以及相关的政府官员、行业媒体和记者、业内权威专家维持良好的关系,及时传递了解企业、行业信息、发展态势、行业政策、优惠条件等。
4、品牌建设、品牌市场扩张必须建立高效、完善、优质的服务配套体系。这是品牌在客户心目中永葆青春的必要条件,这既包括生产过程的全程服务,又包括售后服务。例如:终端客户使用的过程中会遇到很多可能导致出现故障的因素,如运输过程中的颠簸、卸装时的摆放、装配过程中的野蛮安装或者是用户的使用不当、个别产品质量欠佳要求退货等等。对于这些故障、困难、问题,公司要帮助客户及时解决。对客户要“想其所想,急其所急,帮其所需”,热情、周到、及时、诚恳、守信,真正把服务做到客户心坎上。
竭尽全力搞好客户服务是打造品牌“诚信”文化的又一重要标志,也是对客户的又一重要承诺。
“格利特”牌蓄电池,正蓄势待发。不鸣则已,一鸣惊人;不飞则已,一飞冲天!■