[编者按] 随着品牌意识发展在中国市场的如火如荼，中国企业一直将“品牌建设”贴于自己的市场营销中，且不放过任何广告传播机会。品牌构建亦是行业专家研究的方向，眼下，中国市场营销界有“‘真’、‘假’品牌”之说。根据本文作者的理解，判定一个品牌的“真”与“假”，主要是看其是否被消费者认可，其品牌建设是否是围绕终端消费者进行的，另外，其品牌是否参与社会企业公民建设……
可口可乐总裁曾说过：如果有一天可口可乐在全世界的工厂都没有了，只要品牌还在，我们就可以随意走入一家银行，获得资金并重整旗鼓再来。笔者认为，这是绝对可能的。回首可口可乐的品牌之路，其品牌建设一直是围绕消费者进行的；同时他还赞助奥运会，奉献社会，现在，他成为中国北京2008奥运会的三位火炬接力全球合作伙伴之一。这些均能使其得到消费者的认可和信赖，他还有什么理由不能成为国际领军品牌呢？
然而，我们身边亦有很多的“假”品牌。你一定还记得被中央电视台曝光的“欧典地板”，明明是一家北京胡同里的加工小作坊，非要说自己是德国的知名品牌，还说有着百年的历史。消费者的眼睛是雪亮的，这种“假”品牌何以能立足中国市场。
在我们电动车行业，亦有“假”品牌之行为，有些企业非要沾上“上海”、“北京”的字样，明明不是上海公司，非要挂上“上海XX”。他们认为这样产品就好卖了，这是不现实的，这更是在欺骗消费者，欺骗经销商，欺骗社会，最终是要被市场所淘汰的。
另外，在电动车行业里，大大小小的生产厂家品牌建设和运营的核心是经销商，每个企业都在争经销商。企业广告全部围绕经销商做，给经销商“大蓝图”，反正只要把经销商拉过来就完事了。然而值得庆幸的是，电动车行业的一些领军品牌已经在品牌建设上有所调整，把品牌的核心转到消费者的身上。
随着信息传播的广泛性，大众消费者接触的品牌向多元化方向发展。那么经过消费者可信赖度、喜好度以及偏好度等选购指示的一层一层筛选，大众消费者选定一个品牌必然是存在于其心中，符合其喜好的品牌。这样的品牌才是真品牌！
现在，让我们把目光转向上海韩田，看韩田是如何做“真”品牌的。
上海金韩田实业有限公司早期于上海从事汽车零部件业务，自那时起，其就定位于做交通行业的品牌。今天，韩田在专业的交通事业下实行多元化品牌计划，即韩田公司大举进入电动车制造行业。面对品牌建设之需求，上海韩田聘请了灵匠设计公司为其进行品牌设计规划。在灵匠设计公司的建议下，韩田品牌定位和品牌战略有了质的变化。
首先，在核心理念上，韩田提升了企业远景。即致力于交通事业，成为承载人们幸福交通的典范品牌。这是韩田品牌建设的纲领，是韩田发展的方向。回首韩田的择名，当时，韩田选择了在汽车行业有着巨大影响力的“韩国大宇”和“日本本田”，这是韩田的立意。韩田就是要成为中国交通事业有影响的品牌，同时成为消费者可依靠、信赖、值得托附的交通服务品牌。
其次，确立了于电动车制造项目的“科技造车”理念，即今日的“上海韩田——科技电动车”之形态。韩田公司常说“用造汽车（零部件）的经验造电动车”，这不是一句空话。我们都知道，汽车（零部件）的制造对技术的要求是极其严格的，然而韩田的在汽车（零部件）行业的成功，让韩田人相信其一定能在电动车行业立足脚跟，并长远发展。中国电动车虽经过几年的快速发展，但从造车技术层面说，仍然是刚起步的行业。韩田需要在技术上做探索，致力于技术创新，实现“科技造车”，做到令消费者满意。
最后，科学地将针对经销商与消费者的品牌运营的区分，韩田细化了品牌需求，有了针对消费者的品牌理念——全程骑乐，及针对经销商的品牌服务理念——助你为乐。品牌的建设不可以混为一谈，其需要让不同的受众群体获得不同的信息。针对消费者，上海韩田传达的是一种消费文化，一种全程无忧的消费体验，让消费者全程骑乐，乐在骑中；而针对经销商，上海韩田传达的则是收获的快乐，让经销商开店，销售韩田电动车，以获得更多、更大的投资回报。
在韩田的品牌运营战略中，针对消费者的促销活动颇多。例如，独家实行的会员制服务计划正在如火如荼的进行中，针对市场格局的变化执行产品低价月促销计划亦在冰爽进行中……；更为精彩的是针对经销商的服务计划，韩田正在推广“一店十万元，开店零风险”的经销商加盟优惠政策，这是中国电动车行业史无前例、空前绝后的惊喜。据笔者了解，上海韩田的全国免费服务热线每天都要接到数十名客户的咨询，可见经销商对韩田服务计划的兴趣。
上海韩田[科技]电动车——果然真品牌！
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