促成这种增长势头的基本原因有四个:一是环保节能、轻便快捷的电动自行车成为大众喜爱的时尚交通代步工具,市场的巨大需求拉动电动车产能持续快速增长;二是企业新的投资热潮为产能扩张不断加速。广大企业通过前期的快速发展,迅速完成了资本的原始积累,积聚起可观的资本和技术能量,并增大了企业再投入发展的欲望和惯性。最近几年企业为了尽快增强竞争能力,扩大市场份额,普遍加大了投入扩张动作,使生产规模成倍扩展;三是大量的自行车企业开始转产电动车产品,一些摩托车企业也加入进来大显身手,进一步加大了行业产能的扩张度;四是随着电动车产销快速增长,刺激了市场营销网络的发育和扩展,带动了电器配套件的生产开发和成本降低,这种效应反过来又进一步促进了产能的持续扩张。
应该看到,前几年这种高速扩张动作是必要的,形势是喜人的。通过高速扩张使新兴的电动自行车产业迅速形成规模,构建起发达的产业链和市场营销体系,积累了相当的资本和技术实力,为产业整体水平的进一步提升创造了基础条件。同时,产业整体的这种高速扩张是在市场竞争中实现的,通过企业的努力开发和市场竞争,引导生产向优势企业集中,促进了知名企业和品牌的快速成长,从而大大加快了产业集约化的发展。
但是,电动自行车产能的扩张发展不是任意的、无限制的。对于扩张发展的“增量”和“增速”,应有“度”的节制和调控,这个“度”就是市场需求变化。离开了对“度”的把握,离开了对市场需求的近期掌握和远期预测,企业投资扩张将是盲目的、危险的。
目前,国内电动车市场空前繁荣,各个大中小城市的电动车专营店铺和专营市场林林总总到处都有,有的还开发了店铺林立的电动车一条街。透过这种繁荣景象,可以进一步观察到电动自行车市场的发展变化:一是市场繁荣反映了电动车市场还有相当大的需求空间,允许生产继续发展;二是市场集聚的热烈态势,反映了市场营销能力增强和市场竞争加剧;三是市场热烈的竞争氛围,表明电动车已从卖方市场转变为买方市场,表明电动车产销平衡方面出现了一些新的变化,开始出现供大于求、产大于销的现象。由于市场具有较大的储量弹性,在可控范围内这种供大于求的现象是正常的,有利于市场竞争,利于销售价格调节。今后电动车市场这三个方面变化将继续发展,同时市场这种发展变化应让我们有所警觉,从现在开始就应对生产的“增量”和“增速”加以有效调节。尤其要考虑到摩托车行业将整体杀入电动车市场,其产能增量将如洪水,使市场供求发生激剧变化,这种情况的发生恐已为时不远,因此要未雨绸缪,现在加强调控尤显必要。
目前,这种调控动作主要体现在企业的投资节制和产能控量上。强调这种节制和控量不是说停止投资发展,而是强调投资要讲求科学预测,扩产要量力而行,防止投资扩产的短期行为和盲目性。现在有些企业为了追求快速发育成长,不顾市场的发展变化,仍忙于扩产铺摊子,这种急于求成的心态和盲目性的投资,将使企业的风险度大大升高,其后果往往是灾难性的。
当前企业应利用市场的巨大空间,充分发挥现有生产能力,努力推动产销增长,不断巩固和扩大市场份额;同时要着眼于长远发展,及时调整企业发展战略,把投入的重点从产能扩张转到产品附加效益增长上来,努力扩展企业的技术能量,做到以技术实力树企业形象,以产品品质促效益增长,以品牌扩展市场,这样才能大大增强企业竞争力和抗风险能力。
为了促进电动自行车产业持续和谐发展,当前在全行业建立市场增量、增速统计预测和调控机制是非常重要的,作为全国性产业经济体系应具有这样的操控能力。由于这是行业的一项重大建设,是一项复杂的系统工程,需要投入大量的人力物力和专业能力,只能逐步进行。希望行业高层和广大企业积极关注这件大事,通过共同努力、逐步建立起以企业和市场产销统计为基础,并以月报、季报和年报统计分析报告为主要形式的市场增量统计预测机制,以便为企业经营发展提供及时的市场信息服务和调控引导。