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访天津翔鹿自行车业总经理张玉彪
来源:电动车商情网   电动车商情网 2007-5-5 9:41:40
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[提要]

 

  对电动车行业来说,2007年从一开始就注定了它的不平凡,几个小品牌、小企业的倒闭似乎昭示着行业“洗牌”的到来,而大家也开始从习惯了“狼来了”的状态转向积极备战,发现并打造自己的优势成为了各企业首先要面对的问题。对于优势,大企业有资源、网络优势,老企业有形象优势,而对入行不久的新企业来说,要想生存就要有自己的思路,不能重复别人的路。当这些问题摆在翔鹿总经理张玉彪面前时,张总淡然一笑,俨然早已胸有成竹。

  用心做的产品一定不会差


  最终决定企业成败的还是产品,这一点已经成为电动车行业的共识。“低价是没有用的,”张总表示:“我们不是短期经营,要想长久做下去就要有自己的特色;对于产品来说,最大的特色就是你用了心。”


  张总坦言,与许多成名已久的大品牌、大企业相比,做为后来者的翔鹿尚有一些方面比不上。“比如说烤漆,也许我们找不到那些有名的烤漆厂,但我们的烤漆采用光固化工艺,可以保证色泽的持久,而外观贴花更是由资深专业人员设计,新颖、现代、独具特色,内贴工艺则彰显卓尔不凡。”现今电动车行业一个很大的弊端是同质化的日趋严重,张总说:“在行业尚未成熟之前,这种情况是不可避免的,但翔鹿要做的就是将一样的东西打造 成不一样的产品。”翔鹿的每一辆车都与别人不一样,因为每辆车都经过精琢细磨,什么样的车,配什么样的头、什么样的个性贴花、甚至什么样的转把,都是经过设计人员的精心编排的。


  很多企业做产品的时候,都等塑件厂做出了新车型,把需要的配件拿回来自己才组装起来,所以尽管市场上每月都有众多新品,但看起来大都一样。张总笑着说:“我不会设计,但我会挑毛病。”正是这份用心决定了翔鹿的与众不同,据悉,在翔鹿运作得较好的太原市场,每推出一款新车,同行们都要去看一下,而且已经成为了习惯。

  用新做的企业机会更大


  “我们的企业总会做大做强,所以我们在企业各方面的定位上都有自己的特色,我们要优于别人,因为走的路不对就要死掉,做有特色的企业和产品是我们一直追求的。”


  产品方面,翔鹿的口号是“让经销商每个月都有新的血液,”公司与上海的专业设计公司有着长期的合作,因此新款的产品总是比别人提前出来一两个月,同时,公司每个月必须出两款新品。


  “可以说,新品就是翔鹿电动车的最大优势,我们的经销商都养成了习惯。每个月底,我们的业务人员就会上门介绍、沟通,不要求经销商批量定购,但总要提上一两辆。因为新款车都是店里的形象车,也许这个月新品并不好卖,但它吸引了消费者的眼球,同时新品刚出来利润更高一些,所以经销商也都乐意帮我们推广新款。也许一个月下来,在某个市场上车走得比别人慢一些,但整体下来,速度还是要快一些的。”


  企业方面,翔鹿着力在全国打造形象店、旗舰店,然后以其为中心开展工作,同时实行网点共享,在有的公司总代理实力欠缺的时候,公司利用直接的直营店体现了自己独特的营销模式。

  用信做的营销才会长久


  “很多企业都在讲专卖店的建设,但往往更多的重担是压在代理商身上的,翔鹿发展到今天,这样的事情从没发生过,因为我们坚信,用信誉维持的营销才会长久。”


  随着电动车市场的竞争由价格战转变成为产品的性价比、技术、售后服务等多方面的综合性竞争,电动车售后服务在综合竞争中所占的比例也日益增大,成为体现品牌力关键的一环,翔鹿公司本着“诚信共赢”的理念,坚持为经销商提供优质、系统的服务。


  “现在我们的售后服务基本上是不计成本在做,因为我们不想让经销商对我们失去信心,失去了信誉,我们的品牌就不会有说服力。”张总直言不讳地告诉笔者。


  对于做专卖店的代理商,翔鹿加大了对他们的支持力度,根据他们所在地区的实际情况采取了灵活多变的支持政策,同时为了进一步配合他们,翔鹿还将在媒体广告等方面加大投入,做足文章,力求把翔鹿打造成各地区的强势品牌。


  用心、用新、用信,一个成功的品牌所必备的所有条件翔鹿都做到了,看到不断成长的翔鹿,因为自信而活力十足,因为自强而奔腾无疆,我们坚信,他会更加稳健地走下去。■电动车商情网 孙伟涛/文(本站原创作品,转载请注明来源于电动车商情网)

 

关键词:翔鹿自行车 
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