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营销管理:是什么让经销商变得如此脆弱
来源:电动车商情网   电动车商情网 2007-4-2 15:37:38
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[提要]

 

  去年冬天,一个朋友问我:“什么事情会让男人变得像女人一样脆弱?”我不禁哑然失笑,反问到:“女人一定比男人脆弱吗?”朋友放声大笑说:“也是,女人之所以显得脆弱是因为男人太强势了! ”这令我忽然想到了一个市场中普遍存在的问题,那就是:经销商一定比厂家脆弱吗?也许经销商之所以脆弱是因为厂家太强势了。


  前些日子,流行一首名叫《狼爱上羊》的歌曲,可能听过或喜欢唱的朋友不少,故事情节大概是这样:一只狼差点死在了猎人的枪口下,但它侥幸脱险了,这只死里逃生的狼遇到了一只羊,奇怪的是,羊没有跑掉,反而要给受伤的狼疗伤,狼也没有吃掉羊,而是与这只菩萨心肠的羊双双坠入爱河。故事虽然荒诞,但这也令我对上面提到的问题进行了反思:假如厂家不那么强势,不去为难经销商,经销商肯定也不会因为“脆弱”而跑掉,反而会在厂家受伤时为其主动“疗伤”。这样,它们之间的关系就发生了巧妙的变化,或许就能真的彼此永沐爱河了。


  以上两个情节讲起来似乎不是很合适,但的确让我们思考了一个问题,那就是:厂家和经销商之间谁强谁弱,若不该存在强弱的问题,又应如何去理解以及发展相互之间的关系呢?以下文章里,以自己销售“兰琪尔”的亲身感受,将我对这个问题的认识写了下来。

  一问:兰琪尔为什么通过网上销售轻而易举的争取到经销商?


  不知不觉中,我加入“兰琪尔”的销售团队已经很久了,起初是在“兰琪尔”的网站上与全国各地的朋友进行接触,业务的谈判成功率多达90%,这样的一个数字让我这个从事专业市场营销的人感到非常的惊讶。但是,作为一名销售人员,我天天忙于业绩的提升,开始并没有太多的心思去琢磨是什么给了我如此高的成交率。后来,新加入“兰琪尔”的销售员也通过网络取得了很好的成绩,任何一个行业,仅靠网络发展自己事业并获得成功的真是为数不多。在与业内人士不断的交流中,我慢慢得发现在网络销售中,的确有的成功了,有的失败了那么,“兰琪尔”为什么通过网上销售就能轻而易举的争取到经销商—这个每个厂家赖以生存的资源?


  二问:电动车行业的厂家与商家之间到底发生了什么事情?


  后来,我反观一些失败企业的做法,发现在中国目前的市场环境里,诚信危机已经是一个不争的事实,一些厂家的产品品质与售后问题比较多,且不能很好的给下游解决,从而导致厂家与经销商之间出现了严重的诚信危机,这是导致企业走下坡路的最直接的原因之一。明白了这一原因,我倒吸了一口冷气,暗自庆幸的是“兰琪尔” 目前不论是品质,还是售后,与客户之间都没有产生什么“火花”。可是电动车整个行业中还是存在许多问题的,尤其是一些企业的售后服务问题,遭到了许多经销商的抱怨。那么,电动车行业的厂家与商家之间到底发生了什么事情,售后问题出现的根源是什么呢?


  三问:“兰琪尔”今后的销售工作该何去何从?

 
  在我写这篇感文的前几天,我一直反复地问我的客户:您感觉“兰琪尔”的售后有问题吗?您感觉“兰琪尔”的品质有改善吗?得到的答复是:售后比原来更快,品质上也有不少改进。听到这些后我很欣慰,因为我当初就是借助其他厂家品质及售后上的问题说服他们的(别的厂家的品质和售后问题无法满足客户需要时,我便乘虚而入。似乎还要感谢这些厂家为我提供创造了良好的发展机会)。因此,在成功的背后,我一直在冷静的思考,一直在扪心自问:为了取得长久的发展,为了更加优于其他企业,“兰琪尔”今后的销售工作该何去何从?一答:网络销售的成功不是偶然。


  先回答第一个问题,兰琪尔能够从网上争夺客户资源是不争的事实,但这决不是偶然的成功。但如果有人说,这是因为兰琪尔的网站做的好,那肯定是错误的,100个电动车企业中有98个和“兰琪尔”的网站一样优秀。细思之后,我想“兰琪尔”之所以能够取得90%以上成交率的主要原因应是以下五点:

       
  1、中国传统的销售模式在转变。2、“兰琪尔”对产品质量及售后服务的保证让经销商放心。3、“兰琪尔”用数百位经销商的切身感受告诉新客户,品质与售后在“兰琪尔”是有保障的。4、“兰琪尔”的做事风格和企业文化吸引了客户,“以诚信铸就市场的脊梁”一直是“兰琪尔”上行下效的厂训。5、企业的规模与实力加强了客户对“兰琪尔”的信任。


  二答:厂家与经销商之间的售后问题,大部分是源于售前问题。


  第二个问题:电动车厂家与商家之间,发生的摩擦有98%以上是由产品质量引起的,2%是由售后服务引起的。为什么这样讲,其实大家都明白:产品出现售后问题,大都是由于企业生产管理机制不健全、不完善造成的,因为管理意识淡薄会导致产品品质下降,从而进一步导致售后服务的负担加重。其实,很多电动车企业的售后工作是完全“错位”的,因为假如产品在出厂时即存在质量问题的话,经销商在开箱时已无法销售,售后问题其实已经存在于售前问题中了。


  庆幸的是,“兰琪尔”一直以来以产品质量为“万事第一要务”,并将之作为一种方针来进行生产控制,以至于售后在“兰琪尔”变成了一个十分空闲的部门,应该说“兰琪尔”是“以品质行天下的电动车品牌”。海尔通过把品质做到完美,使它的售后服务也更加的节省成本和节约资源,同时减少了产品售出之后的许多麻烦。同样,在“兰琪尔”看来,把品质控制完善,没有那么多投诉,这才是问题解决的根本之道。


  三答:兰琪尔将万事以客户利益为重。


  2007年2月25日,在“兰琪尔”电动车工作进度报告会上,所有的企业高层传达了同一种心声:万事以客户利益为重,万事以市场开展为工作第一要务。这种心声让全体员工和合作伙伴感到振奋。“兰琪尔”已经深深地体会到,客户是企业发展中根本性的第一资源,只有留住客户、稳住客户、开发市场的同时并赢得客户的信任才是企业发展的前提和根本。


  此外,企业各个部门必须以销售和售后工作为核心,一切围绕市场,围绕产品的服务去竭尽所能的解决问题,决不允许让我们的经销商产生失望的情绪。由此可以看出,“兰琪尔”已经形成了稳定的企业文化,一种紧紧把握市场、实现厂商共同成长的文化。另一方面,“兰琪尔”也清楚地建立了销售战略,这种战略必将建立起一个健康的渠道,这个渠道连结着我们和经销商的心,通过用心沟通,用心经营,将“兰琪尔”品牌踏踏实实地发展下去。


  为了不让企业与经销商之间的感情变得脆弱,我们要树立和建立起一种与经销商之间十分牢固且紧密的纽带,不能使经销商与企业之间因产品质量及售后问题产生距离,要让经销商感觉到“兰琪尔”是全国及部分海外客户的娘家,经销商如果在操作中有苦难言,可以找娘家诉诉,有事没事,常回娘家去走走看看。一句话:就是要让经销商有娘家,和娘家人在一起都快乐着!


  我想我们的经销商如果像嫁出去的姑娘一样,有娘家给作后盾,经常回家看看,经销商将不在脆弱。当然,暗自高兴的还有我,因为不但销售好做了,而且值得自豪的是,我是“兰琪尔”经销商的娘家人!(兰琪尔销售员/文)

关键词:经销商 
我来说两句( ) | | 责任编辑:白云
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