先回答第一个问题,兰琪尔能够从网上争夺客户资源是不争的事实,但这决不是偶然的成功。但如果有人说,这是因为兰琪尔的网站做的好,那肯定是错误的,100个电动车企业中有98个和“兰琪尔”的网站一样优秀。细思之后,我想“兰琪尔”之所以能够取得90%以上成交率的主要原因应是以下五点:
1、中国传统的销售模式在转变。2、“兰琪尔”对产品质量及售后服务的保证让经销商放心。3、“兰琪尔”用数百位经销商的切身感受告诉新客户,品质与售后在“兰琪尔”是有保障的。4、“兰琪尔”的做事风格和企业文化吸引了客户,“以诚信铸就市场的脊梁”一直是“兰琪尔”上行下效的厂训。5、企业的规模与实力加强了客户对“兰琪尔”的信任。
二答:厂家与经销商之间的售后问题,大部分是源于售前问题。
第二个问题:电动车厂家与商家之间,发生的摩擦有98%以上是由产品质量引起的,2%是由售后服务引起的。为什么这样讲,其实大家都明白:产品出现售后问题,大都是由于企业生产管理机制不健全、不完善造成的,因为管理意识淡薄会导致产品品质下降,从而进一步导致售后服务的负担加重。其实,很多电动车企业的售后工作是完全“错位”的,因为假如产品在出厂时即存在质量问题的话,经销商在开箱时已无法销售,售后问题其实已经存在于售前问题中了。
庆幸的是,“兰琪尔”一直以来以产品质量为“万事第一要务”,并将之作为一种方针来进行生产控制,以至于售后在“兰琪尔”变成了一个十分空闲的部门,应该说“兰琪尔”是“以品质行天下的电动车品牌”。海尔通过把品质做到完美,使它的售后服务也更加的节省成本和节约资源,同时减少了产品售出之后的许多麻烦。同样,在“兰琪尔”看来,把品质控制完善,没有那么多投诉,这才是问题解决的根本之道。
三答:兰琪尔将万事以客户利益为重。
2007年2月25日,在“兰琪尔”电动车工作进度报告会上,所有的企业高层传达了同一种心声:万事以客户利益为重,万事以市场开展为工作第一要务。这种心声让全体员工和合作伙伴感到振奋。“兰琪尔”已经深深地体会到,客户是企业发展中根本性的第一资源,只有留住客户、稳住客户、开发市场的同时并赢得客户的信任才是企业发展的前提和根本。
此外,企业各个部门必须以销售和售后工作为核心,一切围绕市场,围绕产品的服务去竭尽所能的解决问题,决不允许让我们的经销商产生失望的情绪。由此可以看出,“兰琪尔”已经形成了稳定的企业文化,一种紧紧把握市场、实现厂商共同成长的文化。另一方面,“兰琪尔”也清楚地建立了销售战略,这种战略必将建立起一个健康的渠道,这个渠道连结着我们和经销商的心,通过用心沟通,用心经营,将“兰琪尔”品牌踏踏实实地发展下去。
为了不让企业与经销商之间的感情变得脆弱,我们要树立和建立起一种与经销商之间十分牢固且紧密的纽带,不能使经销商与企业之间因产品质量及售后问题产生距离,要让经销商感觉到“兰琪尔”是全国及部分海外客户的娘家,经销商如果在操作中有苦难言,可以找娘家诉诉,有事没事,常回娘家去走走看看。一句话:就是要让经销商有娘家,和娘家人在一起都快乐着!
我想我们的经销商如果像嫁出去的姑娘一样,有娘家给作后盾,经常回家看看,经销商将不在脆弱。当然,暗自高兴的还有我,因为不但销售好做了,而且值得自豪的是,我是“兰琪尔”经销商的娘家人!(兰琪尔销售员/文)