七、广告费用预算
一般情况下，广告费用包括广告制作费用和广告投放费用。中小型企业由于资金有限，所以在投放广告时一定要有一个合理的广告预算。当然，这就是一个度的把握，放不开手脚不舍得掏钱会使广告的到达率低，起不到广告的效果；舍本逐末大撒把的扔钱则可能使企业弹尽粮绝走上不归路。所以一定要根据考虑自身的财力，尽量使广告预算接近一个完美的平衡点，方可使广告效果最大化。
广告费用预算可有以下4种不同的选择方案。
1、销售百分比法
根据过去经验，按计划销售额的一定百分比确定广告费用。好处是简便易行，缺点是实际操作中过于呆板，不能适应市场变化。
2、目标任务法
明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广告费用。这种方法在实际操作中难度较大，因为，广告目标很难以数字来精确计算。
3、竞争对抗法
它是根据竞争对手的广告宣传情况，来决定自己的广告费用支出的一种方法。
4、倾力投掷法
企业在不能测定广告目标和广告效果的情况下，常常采用有多少费用就做多少广告的办法， 它的风险比较大。
杭州尚阳咨询电动车课题组经过多年的实践，重点推荐使用比较有效的“量本利核算法”，这种方法的核心是，根据某个区域市场的预测销量，按照全国广告投放的平均水平，在市场启动的同时给予投放，然后根据每一个阶段的销售情况进行追加或减少。
比如，某一个品牌的电动车，杭州市场上一年销量为1000辆，今年预计3000辆，而该品牌今年全国的广告投放平均水平为50元/辆。就此可以决定，杭州市场今年的广告预算为15万元。在预算分期实施的过程中，如果月销量上升很快，超过了3000辆，可以追加费用；如果销量上升缓慢，预算可以停止执行，把损失降低到最小程度。
八、 广告合作方法
在实施广告策略的过程中，无论是电动车生产企业还是经销商，都不可能独立完成广告策划、广告设计、广告投放的全过程，其中与广告公司的合作更是不可或缺的重要环节 ，如何与广告公司合作？杭州尚阳咨询电动车课题组有以下建议：
1、不找最好的，但要找最适合的。谁都知道要找大广告公司，但是这些广告公司的制作、创作费用也是昂贵的。所以，这就需要我们的经营者找到与自身资源相匹配的广告公司，才能达到有效利用资源的目的。
2、了解广告公司的特长。每一个广告公司都有自己的专长，比如有的广告公司精于VI的制作，有的擅长广告创意，而有的则专于媒体。在选择广告公司前一定要了解他们的特点及专长，这样才能使创意做的更出色，投放更具计划性。
3、广告公司的地点。选择的广告公司的办公地点要尽可能靠近自己的公司，这样才能方便双方的及时沟通。
4、不要选择竞争对手也选择的广告公司。一旦选择了竞争对手的广告公司，那么一些关于创意、投放的机密就很可能被对手提前知晓，使自身陷入困境。
5、选择能为企业发展提供战略支持的广告公司。一家好的广告公司，能为企业的广告投放及发展提出一个战略性的规划，使企业长期受益。比如英扬广告公司长期为纳爱斯公司服务，多年来的广告路线及创意保持了一致性及阶段性，取得了良好的效果。
既然是中小型企业，这点也就显得尤为重要。否则本来不多的广告资金会被那些怀有不轨之心的人而侵吞。一般来说，成熟的平面媒体价格是较为透明的，而一些非成熟的媒体则比较难把握，对于电视媒体，央视及卫视媒体的透明度较高，而地方台的价格则往往存在着猫腻，这时候经营者就要小心仔细的进行摸底了，否则得到的报价往往会掺有水分。
同时，公司内部的策划部及市场部人员也应提防。一般来说，当内部人员有异常举动的时候，他往往会极力的向你推荐某一媒体（公司），这时候要格外注意，加强内部监控制度。
经过几百年的发展，广告已经成为一门专门的科学，以上提出的广告策略不可能也没有必要成为广告的百科全书，但是杭州尚阳咨询电动车课题组可以负责任地说，经过多年的实践总结，以上的一些广告策略具有非常强的可操作性，电动车生产企业和经销商只要细心体会和运作，一定会有所受益。
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