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开拓创新真爱电动车提升品牌影响力
来源:电动车商情网    2006-9-9 17:39:01
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[提要]

回顾2005年5月,真爱品牌利剑出鞘,自推出以来即引发行业轩然,在别人眼中一路走来似乎不曾如其它厂家遇到过坎坷,但在真爱看来,品牌的塑造是一个相当漫长的过程,急功近利的结果就是企业的最终崩溃,所以当初真爱的目标就是先站稳脚跟,再打响品牌。公司以员工为核心,视质量为灵魂,坚持“两手抓,两手都要硬”的政策。一方面坚持“以人为本”的管理理念,不断改善员工的工作环境,提高员工的综合素质;另一方面,公司实行严格的管理制度,狠抓产品质量。在纷繁芜杂的电动车行业,真爱很快确立了自己的市场地位,并逐渐开拓新的市场。

经过短短一年多时间的持续发展,真爱公司制造基地规模不断扩建,目前规模是品牌成立初期的三倍之多;每个生产车间配备三条整车装配流水线,并成立独立重要部件生产车间;物流部50余名员工确保发车秩序、按时按需发货;容纳6000多辆库存的成品库,给日益膨胀的供货需求提供有力保障。真爱员工的数量也由原先的100余人增至现在的600多人,员工的素质不断提高,其中有一大部分拥有大专以上学历。公司各级部门,上至领导,下到员工,齐心协力,保证各个环节有条不紊地运行。

真爱已发展成为拥有一定规模实力、能够独立进行技术研发、重要部件自主生产、32部整车检测设备、市场遍及全国三十多个省(直辖市、自治区)的大型现代集团企业。

随着全球燃油价格的上涨,环境污染的加剧以及很多大城市限制机动车辆政策的纷纷出台,电动车以其无需燃油、绿色环保的特性,迅速成为现代人的新宠,许多商家看到这个商机,纷纷加入竞争的行列,导致电动车行业竞争异常激烈。一夜之间,出现众多品牌,消费者眼花缭乱。面对潜在市场的巨大诱惑,很多企业只贪图一时暴利,重量而轻质,消费者怨声载道,市场秩序混乱不堪。然而竞争是残酷的,他们只是昙花一现,最终逃脱不了被市场淘汰的命运。

有人说,21世纪企业之间的竞争,主要就是品牌影响力的竞争。企业要想在挑战与机遇并存的市场屹立不倒,就要不断提升品牌影响力。什么是品牌的影响力,简单的说就是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。就像可口可乐总裁伍德拉夫曾经说过,即使可口可乐在全球的公司一夜之间化为灰烬,凭借可口可乐的品牌,他们仍可在短期之内恢复原样,这就是一个品牌的影响力。电动车市场,产品同质化非常严重,技术、款式甚至广告都可以模仿,但是唯有品牌不能模仿,真爱深谙这一点。秉着对消费者负责的心态,真爱并不急于提高产量,而是将目标放在自主改革创新,提升品牌影响力上,以创新来提高品牌的价值,完成由“品牌”到“名牌”的转换。

为了进一步开拓创新,提升品牌影响力,真爱主要从内外两方面入手进行一系列改革:

公司内部,首先是继续坚持“以人为本”的管理理念,善待员工,及时听取员工的意见和建议,让员工充分发挥主人翁的精神,以真爱为家,给员工一种家的归属感。在“以人为本”的理念指导下,真爱员工工作热情高,积极主动性强,团结协作意识浓,整个公司呈现蓬勃发展之势。另一方面,加大技术研发的力度,进一步提高产品质量,并不断创新,进一步提高了市场竞争力。

对外,首先是不断提高企业的营销水平,培养一支高素质的营销队伍。充分结合营销4P[产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)、促销(Promotion)]理论,以产品为核心,带动价格、渠道、促销的营销模式。根据产品的包装、配置、档次以及时代感来进行价格定位;根据自身产品的特色选择销售渠道,独辟蹊径,进行差异化营销;注重终端市场的扩建和宣传促销活动。其次,加强售后服务。售后服务直接关系到一个企业的形象,也是企业社会责任感的体现,更是对“关爱顾客一切”服务理念的最好诠释。在售后服务方面,真爱一直走在行业前面,在每个真爱专卖店,都配备专门的售后人员,为顾客提供免费检修服务。秉承“一切为了顾客”的服务理念,通过技术创新不断降低生产成本,实现合理的价格回馈顾客,以完善的销售渠道为顾客提供购买便利,并不断加强与顾客的沟通,及时反馈顾客信息。良好的售后服务,得到顾客的认同和喜爱,提高了品牌的美誉度,也进一步提高品牌影响力。

年轻的真爱,拥有“直挂云帆济沧海”的气魄和勇气,更有运筹帷幄,决胜千里之外的谋略和胆识。即使前面是激流险滩,只要我们内部团结一致,与经销商携手共进,心系消费者,一切困难都只是“纸老虎”。

“没有比人更高的山,没有比脚更长的路……”

关键词:电动车 
我来说两句( ) | | 责任编辑:白云
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