要想保证品牌的持续发展,必须做好企业品牌的维护和延续发展规划,才能让企业避免陷入品牌发展困惑的局面。
那么,保证品牌可持续发展,如何亮剑?
亮剑1.品牌维护规划
这是任何企业品牌在取得一定品牌效应后,必须要做的一个品牌管理工作环节。不然,就会堂前似红火,后庭无遮掩,陷入品牌运营的环节空挡。给竞争对手予抢夺市场的空隙,后患无穷。
品牌维护规划,就是品牌成果维护,包括形象、忠诚、市场、渠道、员工、公益、传媒等方面)战略。而品牌维护,决非通过广告传播这么简单,需要内外环境和消费者、员工的忠诚和信赖等,不断地互动、沟通,得以实现的。
亮剑2.服务战略规划
必须建立企业品牌服务体系的长期战略,才能保证企业的可持续发展。这方面,包括企业产品战略规划、售后服务战略、客企联盟体系等方面的远期规划。要立足市场,高瞻远瞩,放远未来。一些企业常常没有这种忧患意识,过分注重短期效应。海尔的成功,已经体现品牌服务战略的强势效应。
亮剑3.品牌延展战略
一些企业获得一定度的发展后,经营者就会考虑品牌的外延性拓展,这就是品牌的延展,也就是品牌多元化延展的品牌运营战略。
作好企业品牌延展,必须充分考虑品牌行业导入的合适性,并非任何品牌就适合导入任何行业。一些品牌,由于当时运营者的知识、经验、阅历等限制,为企业品牌名称定位时,考虑欠缺,限制品牌发展的前詹性,导致品牌延展的局限。如AA制药有限公司,已经限定行业性,而且限定在生产企业这个局限。而AA药业有限公司的名称定位,又多了一定延展性,可以进入医药流通企业,这个区隔市场。
亮剑4.品牌联盟战略
一个品牌,应该不要过分考虑自己利益,一个前瞻的经营者,他会把品牌当作是公众的、社会的、人类的。要如果战略双方对这个品牌形成共识,那么品牌联盟就会应运而生,这样,在很大程度上,推进原有品牌的社会化、国际化、多元化,有利于品牌的永续发展,立于不败,笑傲群雄。(许广崇) |
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