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电动自行车厂在西北市场如何提高竞争力
来源:中国电动车信息网   电动车商情网 2004-4-24 15:21:51
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[提要]
以经济环保、安全便捷倍受城乡男女亲睐的电动自行车(以下简称电动车),是当今人们健康出行的首选。由于前景广阔、潜力巨大,所以几年来,电动车厂家如雨后春笋出现在神州大地。但它的发展在地区上又极不平衡,生产、销售企业主要集中在东部经济发达地区,这里竞争的激烈程度可想而知,于是有眼光的企业家开始向西部发展,西北这块待开发的净土便成了商害的必争地。目前,电动车在西北市场销售又如何呢?笔者曾在电动车厂从事管理及技术工作多年,又久居西北,熟悉西北诸省,因此就电动自行车在西北目前销售情况通过感知调查提出若干建议,供厂家参考。 势看,电动车进入西北市场较晚(2001年前后),但目前销售大好。主要是西北五省除了包头有一家小规模的厂家外,再无它家。原因是:西北地区一直以来是我国石化、航天、冶炼等工业的老基地,电动车生产所需的模具、塑胶、电子工业没有配套基础,也缺乏这方面的人才,投资该行业时机尚不成熟,这一状况为电动车厂家创造了难得商机,于是电动车厂在这些地区建立的代理店遍地开花。但销售火爆的同时,也困难重重。主要体现在两个方面: 1、对该地区地址环境缺乏了解,维修率高。西北地区道路复杂、路况差,坡多,角度大,路面不平坦,凹凸路面多,一年多风,加上西北人身材高大,体重大加上骑行健身意识淡薄,这样一些电机功率低(150W—180W),尚能在东部地区行驶,自如的电动车在这里就遇到了麻烦,坡上不去,零件损坏等问题,如控制器、电机烧坏、轮胎磨损、辐条变形、断裂。例如笔者年少时的一位老师,共了近3000元买了一辆电动自行车,但最终因车辆无力,途中坡上不去,无奈一月后将电动车换成子摩托车,让笔者不得不为电动车厂家汗颜惋惜。 2、售后服务跟不上。为了降低运营成本,许多厂家搞的是地区代理,许多代理店只顾卖车赚钱,真正懂技术的维修人员没有,等车子坏了,售后服务就出了问题。加上一些厂家只顾打价格战,在质量上没有严格把关,为了降低成本,选用的零部件较差,造成维修率据高不小。车坏了得不到及时维修,维修了没几天又坏了造成客户埋怨情绪上升。长此以往,不仅影响到车的销售,也毁了厂家的声誉。以致一些人提起电动车就摇头,看来都是那些“害群之马”惹得祸。 3、价格优势慢慢丧失,利润空间变小。电动车初入市时,几年前一台较好的电动车卖到了2500元左右。风在随着南方发达地区的普遍禁摩,众摩托车厂家纷纷拥向了政策相对宽松的中、西部地区大肆销售,价格一降再降,三、四千元就能买到一辆不错的摩托车,加上其功率大,又能驮物载人,较适合西北路况,另外摩托车在这些地区销售多年,维修方便,零件易购,维修率初期较低,所以尽管总的花费比电动车高,但人们还是愿意购摩托车,这时电动车销售冲击很大。电动车台价尽管已降到2000元左右销售增涨依然缓慢。综上所述,电动车厂家要赢得更多客户,不断扩大市场销售份额,除了搞好宣传,更重要的是苦练内功,提高产品质量为此笔者建议如下,供厂家进军西北时参考: 1.重视产品质量。即零部件上尽量选用信誉好厂家生产的零配件,尤其要在四大件(电机,控制器,电池,充电器)的选用上花大功夫。如根据西北路况及人体物点,在国家标准范围内选用功率大,效率高,扭钜大的电机;选用具有久压,过流保护功能,智能化且有加力加速效果的控制器;选用使用寿命长的产品电池(电池寿命短,已是目前市场上反映强烈的问题之一)车架等零件质量也要严格把关。 2。做好售后服务工作。(1)电动车厂除了要结选择的代理商进行营销策划外,还要对相关人员进行技术培训,帮其建立完善的售后服务制度; (2)备足维修配件,解决车坏了,因缺少零部件车子不能及时修理的尴尬局面,消除消费者担心购车难,维修难的不必要担忧。 3。通过市场调查充分了解西北人民对电动车的价格,款式,颜色的诸多要求。因为西北地域偏僻,以是多民族地区民俗差异大,在选用车款式,车体颜色上与东部地区有一定不同。例如,西北人喜欢大红大紫,的喜气吉祥图案的车子。这样厂家可在车体颜色,贴花上进行包装,以迎合他们的消费心理。 4。设立分厂。西北地区劳动资源力丰富,加上西部大开发,这里的招商引资政策相当优惠,行业内厂家几乎没有,竞争对手少,在这里投资建厂不仅可贴近市场,降低产品成车,本地厂家生产售后服务能保证的优势又能吸引大批消费者,商机无限,收益肯定不心。 以上是笔者结合自已在电动车厂家几年来的生产管理经验,及对西北部分地区电动车销售情况的一定了解,提出的一些建议,供厂家参考。笔者认为,由于多年来受产业结构的影响,及人们环保意识的逐步增强,发展新型的电动车产业在西北大有可为,前途肯定一片光明。
关键词:电动车 
我来说两句( ) | | 责任编辑:白云
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