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电池体积越小越好，而电池市场则日益扩大。在英国，电池的年销售额达7.965亿美元，销售量为6.2164亿枚。
据市场研究公司Mintel表示，英国电池消费市场已发展成熟。即使过去数年第三代电池已经面市，而且售价较高，但这个市场的销售总额并无大幅增长，主要因为价格竞争激烈所致。
价格竞争自2003年开始更趋激烈。1999年，电池销售总额为8.025亿美元，比1997年上升了13％。这种情况导致2001年每枚电池的平均售价由1.3美元下跌至1.2美元。
以类别来说，碱／锰电池是电池消费市场的最大一环，估计2002年占电池总销售量68.4％，占总销售额51.5％。碱／锰电池大受欢迎，导致锌电池的销路日下，2002年只占电池总销售量21.3％。由于这类电池价钱廉宜，因此只占电池总销售额的10.6％。
电池制造商之间的竞争一向激烈。由吉列（Gillene）拥有的品牌金霸王（Duracell）领导英国电池市场，估计占电池总销售量的31％。在这种竞争环境下，价格具有一定影响力。因此，制造商经常提供折扣，又推出多件产品的包装及其他各种优惠。
长期以来，劲量永备（EnerglerEverReady）的市场份额仅次于金霸王，但近年所见，乐声（Panasonic）越来越受欢迎，目前只屈居金霸王之后。
创新电子产品推动市场发展电子产品的推陈出新推动了电池市场不断发展，而电池的销路比使用电池的产品要好，无论在销售量和销售额方面都比后者出色。
电池用量最多的产品仍然是玩具、音响、照相机、遥控器和电筒，共占83.7％市场份额。但令人意外的是，电池很少会被列入预定购物清单内，顾客大多数是有需要时才会购买。
英国金霸王业务部总监GeorgeAllan表示，以往，消费者对电池没有太大兴趣，但近年，崭新电子消费品陆续推出，令电池销量在过去两年出现两位数字增长，单在2002年便上升了11％。
近年，高耗电量电器日渐流行，刺激碱性电池的需求增升，表现比锌和其他类型电池更为出色。锌电池价钱较为便宜，但性能一般，不能满足高耗电量电器的需要。
各类电池的销量都有所增加，其中AA电池少有市场份额接近一半，而这类电池加入AAA电池则占80％市场份额。
新型电池提供更多选择目前，金霸王正准备推出一款新设计的电池，即于今年12月在亚洲、美国及欧洲推出一款设计时尚的平薄电池，让电器制造商可设计更纤薄易携的产品。
金霸王欧洲业务经理EmmanuelMercier表示，在数码照相机及数码音响类别，消费者认为体积纤薄才够时尚。消费者需要更加易携方便的电器，崭新的金霸王平薄电池正能满足这种需求。电器制造商可选择使用这种成本较低的电池，代替充电电池，以推出更多产品系列。
由于平薄电池的设计与标准体积充电池兼容，因此电器生产商可以设计一些兼用两类电池的电器，让消费者有更多选择。
此外，金霸王最近为所有电池进行颜色分类，这种非常简单但有效的推销方式，有助消费者更快选购所需的电池。
颜色分类有助促销金霸王电池披上鲜艳的色彩，黄色是AA电池，绿色是AAA电池，红色是C电池，紫色D电池，蓝色是9V电池。金霸王选用这些颜色，是因为它们鲜艳夺目，能令消费者留下深刻印象：而且各色电池排列开来，顾客一看便找到想买的类别，非常方便。
金霸王在法国、意大利、波兰、芬兰及英国这5个国家尝试推行这套全新的颜色分类法，结果显示这方法得到多达九成受访消费者支持，而每10人便有超过6人认为按照颜色陈列各类电池有助他们做出购买决定。
金霸王就消费者购买电池的行为进行深入研究，结果显示平均超过1／5（21.3％）消费者平时虽然有意购买电池，但最终却空手而回，部分原因是商店销售柜摆放电池的位置不够显眼，以及货品陈列混乱等。
该项研究发现，颜色区分电池，能节省消费者在柜位前徘徊的时间约22％。据统计，每天约有600万人在英国的超级市场购物，实行颜色分类法等省时措施，每天能节省约1.8万个小时的人力资源。
充电电池有增长潜力充电电池由于使用起来不及即弃式电池方便，所以受欢迎程度向来较低。目前，英国的充电电池市场总值约1600万美元，以金额计算，2002年取得了11.7％的增长。
飞利浦（Philips）配件及电池业务推广经理SarahWaldmann说，虽然每家电池生产商都推出了最少1款充电电池，但市场规模仍然很小。
乐声为推动充电电池市场，最近推出新一代P6P充电电池，据称其蓄电量比以前多25％，乐声表示，这款电池适用于多种轻巧的现代影音产品。
TDK研究公司认为，现在的充电电池已经大大改良。崭新的氢化镍电池能提供强劲而稳定的电流，也没有镍镉电池因“记忆效应”导致电容量减少之弊，适用于耗电量大的电器，成本效益显著。
对于英国电池市场的前景，专家认为，随着用电池操作的家庭电器越出越多，电池市场将保持活跃。
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